Aleda

Central de Cases ALEDA: uma marca brasileira global www.espm.br/centraldecases Central de Cases ALEDA: uma marca brasileira global Preparado pela Profª Ms. Daniela M. R. Khauaja, da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Produtos e Marcas, Marketing Estratégico e Gestão de Marketing Internacional Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção dos autores avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos reservados ESPM. 2007 www.espm.br/centraldecases RESUMO O Brasil ainda tem pequena participação no comércio mundial e parte significativa de suas exportações está concentrada no setor de commodities. O investimento na construção de marcas globais fortes é uma das iniciativas que poderia mudar essa situação. Com um produto inovador em um mercado dominado por marcas globais centenárias, dois empreendedores brasileiros criaram a aLeda, marca de papel transparente para fumo. Em pouco mais de um ano de vida, a marca já é comercializada para mais de 50 países. É um caso raro no país de empreendedorismo, com foco em inovação e em construção e internacionalização de marca. Os sócios da empresa

making . This study focuses on the implementation of such systems and has the general objective is to analyze the critical success factors in the implementation of the system cost in the industry Beta auto parts , considering behavioral variables and related deployment techniques . It was adopted as a methodological procedure the method of case study , having used document analysis and interviews for data collection . Module costs in a company plant in Argentina Beta - representatives of…

estratégia empresarial por meio do trabalho de Mintzberg (1978, 1994, 2001). Quando a estratégia de uma organização é analisada em um determinado período de tempo, é possível confrontar as estratégias que foram pretendidas inicialmente com as estratégias que foram de fato realizadas. Em geral, apenas uma parte das estratégias pretendidas é realizada, enquanto outra parte não é. As estratégias pretendidas que são plenamente realizadas podem ser chamadas de estratégias deliberadas.…

Manufatura anos oitenta, por exemplo, com os aplicativos baseados em sistemas MS DOS3. Diante desta realidade, que deveria representar o “caminho do paraíso” para os usuários, bem como para os trabalhadores influenciados pela informática, cabe a indagação: Por que os sistemas informatizados não representam ainda uma real e facilmente mensurável vantagem competitiva para as corporações, apesar dos maciços investimentos voltados para estas tecnologias? Quais os fatores que…

no final dos anos oitenta, por exemplo, com os aplicativos baseados em sistemas MS DOS3. Diante desta realidade, que deveria representar o “caminho do paraíso” para os usuários, bem como para os trabalhadores influenciados pela informática, cabe a indagação: Por que os sistemas informatizados não representam ainda uma real e facilmente mensurável vantagem competitiva para as corporações, apesar dos maciços investimentos voltados para estas tecnologias? Quais os fatores que realmente…