Planta com Sabor a Manteiga - Marketing

MARKETING MIX E OPÇÕES ESTRATÉGICAS ÍNDICE Introdução pág. 2 1. Análise da Situação pág. 3 1.1. O Produto pág. 3-4 1.2. O Mercado pág. 4-6 1.3. Posicionamento do Produto pág. 6 1.4. Ciclo de Vida do Produto pág. 6-7 1.5. A Empresa pág. 7-9 2. Identificação do Marketing Mix pág. 10-11 2.1. Opções Estratégicas dos Elementos do Mix pág. 12-17 3. Identificação de Novas Opções Estratégicas pág. 18 3.1. Opção Estratégica #1 pág. 18 3.2. Opção Estratégica #2 pág. 19-20 Conclusão pág. 21-22 Bibliografia e Webgrafia pág. 23 INTRODUÇÃO No âmbito da unidade curricular de Marketing ... foi proposta a realização de um projecto de grupo com o objectivo de analisar as opções estratégicas e identificar o Marketing Mix de um produto ou serviço de grande consumo. O grupo optou pelo produto Planta com Sabor a Manteiga, um creme vegetal para barrar com sabor a manteiga da marca Planta, do grupo Unilever Jerónimo Martins. Ao longo do trabalho iremos analisar a situação do produto, assim como do mercado e da empresa, identificar o Marketing Mix, descrever as opções estratégicas de cada elemento do mix e identificar e definir novas opções estratégicas para dois pontos do mix. Esperamos corresponder aos objectivos do projecto e às expectativas dos docentes. 1. ANÁLISE DA SITUAÇÃO 1.1. O PRODUTO O produto escolhido pelo grupo é um creme

UNILEVER Histórico: Uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, fabricante de produtos de higiene pessoal e limpeza, alimentos e sorvetes, com operações em mais de 100 países, a Unilever completou, em 2011, 82 anos de atuação no Brasil. Presente em 100% dos lares brasileiros ao longo de um ano, seus produtos atingem, mensalmente, 86% dos domicílios, ou seja, cerca de 37 milhões. São oito décadas de sucesso, conquistas, convívio e relacionamento com o consumidor,…

BIBLIOGRAFIA--------------------------------------------------------36 INTRODUÇÃO O presente trabalho tem como objetivo o estudo da estratégia de comunicação e análise desta, feita pelas marcas Dove e Lux acerca de seu mix de produtos. Além disso, a verificação de como ambas as empresas se relacionam com os consumidores, e de que maneira é visto seu posicionamento através da comunicação utilizada. As empresas e marcas precisam de total atenção na comunicação que oferecem, pois…

SAULO DA SILVEIRA KOGA ESTUDO DE CASO: IMPLEMENTAÇÃO DE GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS COM ENFOQUE ESTRATÉGICO EM UMA EMPRESA DIVERSIFICADA Trabalho de Formatura apresentado à Escola Politécnica da Universidade de São Paulo para obtenção do Diploma de Engenheiro de Produção. São Paulo 2004 SAULO DA SILVEIRA KOGA ESTUDO DE CASO: IMPLEMENTAÇÃO DE GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS COM ENFOQUE ESTRATÉGICO EM UMA EMPRESA DIVERSIFICADA Trabalho de…

Marketing Mix 8 2 Análise do Ambiente Mercadológico 22 2.1 Análise do Macroambiente 22 2.2 Análise do Setor 37 2.3 Análise dos Fornecedores do Setor 45 2.4 Análise dos Públicos de Interesse 47 2.5 Análise da Concorrência 53 2.6 Análise do Mercado 65 3 Diagnóstico 69 Matriz SWOT 69 Forças 69 Fraquezas 71 Oportunidades 73 Ameaças 75 Cruzamento da Análise SWOT 77 Matriz Importância X Desempenho 81 Fatores Críticos de Sucesso 83 4 Prognóstico 87 Quantitativo 87 Qualitativo…

comunicação que se consegue lançar um produto (conceito) e fixar a sua marca. Garantindo a satisfação dos clientes com atendimento de qualidade no pré e pós – venda. No caso do suco AdeS, terá que ser feita uma campanha de reversão à imagem do produto, para que possa se manter também no mercado após o recall anunciado. Para isso, faremos primeiramente uma retratação ao acontecido nos meios de comunicação como: televisão, rádio, jornais, revistas e internet. Informando a falha que…

índices de ruptura (falta de produto), ficam em locais nobres nos pontos-de-venda e usualmente apreçam acima da média das categorias em que atuam. Essas informações foram extraídas dos dados apresentados no relatório de Pesquisa de Participação de Mercado A/C Nielsen de fevereiro-março de 2008, realizado bimestralmente pelo instituto de pesquisa A/C Nielsen, abrangendo diversas categorias de bens de consumo no Brasil. Mesmo com tantas forças mercadológicas, tais empresas necessitam…

raras. Neste contexto, entre as primeiras ações promocionais de Omo foi de levar o produto até o seu público alvo através da contratação de centenas de promotoras que visitavam as famílias nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo para a demonstração da qualidade superior do sabão em pó de cor azul. A publicidade e as ações de marketing seguiram a mesma tendência de inovação. Nas primeiras campanhas o “Teste São Tomé” foi o grande protagonista do lançamento da fórmula Omo Total. Era ver…

AdeS, uma crise econômica na Argentina levou Allende a vender a empresa à americana Best Foods, que seria comprada pela Unilever poucos anos depois. Sucesso naquele país, o produto passou a ser exportado para outros mercados, como por exemplo, Uruguai, Paraguai, Bolívia, México e China, também alcançando desempenho positivo. Não era para menos. Os benefícios de AdeS o diferenciavam das bebidas concorrentes, por ser um alimento de origem vegetal – livre, portanto, de colesterol - e com…

1º Slide – Título do trabalho 2°, 3° e 4° Slide – Dados sobre a empresa Razão Social – Unilever Brasil LTDA N° de Fábricas no Brasil – 13 unidades Indústrias nos Estados de SP, MG, GO e PE. Rede de Países em que atua – Mais de 150 países N° de empregados – 260.000 (diretos, ano 2005) N° de empregados no Brasil – 12.113 (2005) N° de marcas no mundo – 400 (2000) N° de marcas no Brasil – 26 (2005) Faturamento mundial – US$ 4,3 bilhões Faturamento no Brasil - $9.005.918 (2005)…