Que Critérios Uma Organização Pode Usar Para Segmentar Um

consumidor por ter um desejo realizado e a Nike pelo dinheiro recebido. 1.2 Escopo do marketing (ofertas básicas) Como definimos no tópico anterior, marketing é um processo de troca, mas é preciso ter em mente que é um processo de troca que pode gerar lucro ou não. As trocas que visam ao lucro, são aquelas que buscam gerar receita superior ao custo. Por exemplo: as padarias, elas vendem diversos produtos, sempre acima do preço que pagaram. Esse valor adicional é o que chamamos…

organizacionais." (Semenik e Bamossy, 1996) "A administração de marketing é exatamente o esforço consciente para se obter meios de alcançar resultados lucrativos na troca com os mercados-alvos e de influenciar a demanda por um produto, serviço, organização, lugar, pessoa, ideia ou algum tipo de informação". (KOTLER, 1998) "Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre…

dos meus lucros é normal que eu dê total atenção a esse produto. Certo? Errado! Você pode dar uma maior atenção mais não pode direcionar toda atenção e recursos para um único item, que pode vir a ser um cliente, vendedor ou produto. Um dos motivos de não focar todos os cuidados em um determinado produto é tentar se proteger de possíveis variações que o mercado sofra. Recentemente a Apple perdeu o direito de usar a marca iPhone no Brasil para a Gradiente, pois segundo o INPI( Instituto…

Como fazer a Análise de Mercado do seu Plano de Negócios Análise de Mercado A análise de mercado é um dos componentes do plano de negócios que está relacionado ao marketing da organização. Ela apresenta o entendimento do mercado da empresa, seus clientes, seus concorrentes e quanto a empresa conhece, em dados e informações, o mercado onde atua. A análise do mercado permite ainda se conhecer de perto o ambiente onde o produto/serviço se encontra. O mercado está composto pelo ambiente onde a

6 Análise de Mercado Há dois componentes do plano de negócios que se relacionam com o marketing da organização: a Análise de Mercado e a Estratégia de Marketing. A Análise de Mercado apresenta o entendimento do mercado da empresa, seus clientes, seus concorrentes e quanto a empresa conhece, em dados e informações, o mercado onde atua. A análise do mercado permite ainda se conhecer de perto o ambiente onde o produto/serviço se encontra. O mercado está composto pelo ambiente…

itens que devem ser avaliados são: 1. Dominante: a empresa monitora o comportamento dos concorrentes e possui um amplo leque de opções estratégicas; 2. Forte: a empresa pode tomar uma atitude sem prejudicar sua posição no longo prazo, independentemente da posição de seus concorrentes; 3. Favorável: a empresa possui uma Força que pode ser explorada e uma Oportunidade acima da média para melhorar sua posição; 4. Sustentável: o desempenho da empresa é satisfatório, garantindo sua…

custos comuns é denominada rateio dos custos indiretos. Esta é uma das tarefas mais difíceis de executar porque qualquer critério de rateio escolhido sempre conterá algum grau de subjetividade. Mesmo o tão aclamado método de custeio denominado ABC (Acitivity Based Costing ou custeio baseado em atividades) está longe de resolver o problema. O melhor a fazer é escolher o critério de rateio mais aplicável às características da empresa e do processo de produção ou operação, mas sem perder…

organizacionais." (Semenik e Bamossy, 1996) o "A administração de marketing é exatamente o esforço consciente para se obter meios de alcançar resultados lucrativos na troca com os mercados-alvos e de influenciar a demanda por um produto, serviço, organização, lugar, pessoa, ideia ou algum tipo de informação". (KOTLER, 1998) o "Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre…

da empresa (ou seja, as ações pelas quais busca resultados) constitui sua estratégia. A estratégia de marketing utiliza os componentes do marketing mix para alcançar resultados e, em última instância, os objetivos organizacionais. De modo geral, pode-se dizer que estratégia é a definição dos objetivos a serem alcançados e dos meios empregados para alcançá-los. A tática é a técnica de conduzir os recursos disponíveis para a consecução dos objetivos estratégicos. Como os dois termos…

da empresa (ou seja, as ações pelas quais busca resultados) constitui sua estratégia. A estratégia de marketing utiliza os componentes do marketing mix para alcançar resultados e, em última instância, os objetivos organizacionais. De modo geral, pode-se dizer que estratégia é a definição dos objetivos a serem alcançados e dos meios empregados para alcançá-los. A tática é a técnica de conduzir os recursos disponíveis para a consecução dos objetivos estratégicos. Como os dois…