Estudo de Case - Frango in Natura Sadia

INTRODUÇÃO Em um contexto onde houve um aumento no interesse das pessoas sobre a origem da procedência do frango comprado no supermercado, discutindo sobre hormônios e a criação indevida de frangos e percebendo que nenhuma marca ainda havia se posicionado sobre o tema, a BRF, empresa dona da marca Sadia, lançou no final do ano passado campanha de Frango In Natura. Desafio: Usar os atributos da marca para posicionar-se diante da categoria. A credibilidade da campanha é apoiada em três vertentes; na desmistificação do mito de que frango tem hormônio; o programa de garantia total Sadia, que são quatro pilares por onde é explicada a procedência da criação do frango da granja até o supermercado; e a utilização de Fernanda Torres e Fernanda Montenegro, mãe e filha, para dar a credibilidade necessária para a campanha. A campanha foi dividida em três fases. Na primeira fase o assunto foi apresentado ao consumidor, e o personagem Juvenal (já utilizado na campanha de presunto Sadia há algum tempo atrás) aparecia como leigo e representando aquelas pessoas que achavam que frango era tudo igual. A Sadia então desmitificava esse mito dizendo que frango Sadia não tinha hormônio nem conservantes, é um alimento saudável e de qualidade para a família do consumidor. Na segunda fase, a campanha se tornava mais explicativa e sustentava os benefícios do Frango Sadia através do Programa

INTRODUÇÃO O trabalho realizado descreve toda a estrutura organizacioanl da empresa Natura Cosmtéticos S/A. Abrange sua história de formação, mudanças significativas que aconteceram e quais benefícios essas mudanças trouxeram. Informa o sistema de liderança adotado pela organização, e tipos de estratégias de marketing utilizado para obter os resultados esperados. A importância do fluxo de papéis dentro das áreas da empresa, mostra os príncipios que é aquilo que a move rumo ao seu…

13 3.2.5. Ambiente Econômico Demográfico..........................................................................16 3.2.6. Ambiente Ecológico..................................................................................................19 3.3. Análise SWOT resumida........................................................................................20 3.4. Cinco Forças de…

Invisíveis 24 4.2 - Fatores Chaves de Sucesso Visíveis: 24 4.1 FCS - Vantagens e Desvantagens Competitivas 24 5 - O mercado e o ambiente 26 5.1 – Ambiente demográfico 26 5.2 - Ambiente economico 27 5.3 – Ambiente natural 27 5.4 – Ambiente tecnológico 27 5.5 – Ambiente político 28 5.6 – Ambiente Cultural 28 6 - Análise PFOA 28 6.1 – Potencialidades 28 6.2 – Fraquezas 29 6.3 – Oportunidades 29 6.4 - Ameaças 29 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 30 ANEXOS 31 1 - Análise…

de venda também aumentaram. O grande potencial que este mercado tem é que nos fez acreditar e investir nele. A empresa será estruturada de acordo com a competência, responsabilidades e habilidades que cada parte integrante possua. Temos em mente o sucesso deste negócio depende quase que em um total de sua estrutura interna assim dependendo de muito esforço, determinação e o mais importante a vontade de fazer que isso dê certo. Fatores Sócio-Culturais As mudanças nesse…

EM MARKETING ESTRATÉGICO ALINE MARQUES FERNANDA ELLEN LUCIANA SOUZA TATIANA ANDRADE NAIRA LIBANIA PLANEJAMENTO DE MARKETING NATURA Salvador 2014 ALINE MARQUES FERNANDA ELLEN LUCIANA SOUZA TATIANA ANDRADE NAIRA LIBANIA PLANEJAMENTO DE MARKETING NATURA Trabalho apresentado na disciplina Planejamento de Marketing do curso de Pós-Graduação em Marketing Estratégico, da Faculdade da Cidade…

investimento e produto é retirado do mercado. O CASO NATURA Dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos revelam que o mercado brasileiro de cosméticos apresentou um crescimento médio deflacionado composto de 10,9% nos últimos 11 anos. No ranking mundial, segundo o Instituto Internacional de Pesquisas – Euromonitor 2005, o Brasil ocupa a quarta posição entre os países de maior consumo de cosméticos do mundo, perdendo…

PLANEJAMENTO DE MARKETING NATURA Salvador 2014 ALINE MARQUES FERNANDA ELLEN LUCIANA SOUZA TATIANA ANDRADE NAIRA LIBANIA PLANEJAMENTO DE MARKETING NATURA Trabalho apresentado na disciplina Planejamento de Marketing do curso de Pós-Graduação em Marketing Estratégico, da Faculdade da Cidade do Salvador, como requisito parcial para a obtenção de…

................................... 5.1.4 Ambiente Tecnológico ................................................................... 5.1.5 Ambiente Demográfico................................................................... 5.1.6 Ambiente Natural............................................................................ 6. DIAGNÓSTICO + FERRAMENTAS (QUE HOUVER)............................ 6.1 ANÁLISE…

.................................12 4.4.1. Demográfico......................................................................................12 4.4.2. Sóciocultural......................................................................................12 4.4.3. Econômico.........................................................................................12 5. Análise Situacional de Concorrência............................................................14 5.1. Principais…