Marketing esportivo

Apesar de ser uma potência dentro de campo e de ter algumas iniciativas pioneiras na área, o país demorou para criar planos realmente organizados nesse segmento e agora tenta igualar a eficiência de ações promovidas principalmente no futebol europeu. O primeiro registro famoso de ação de marketing esportivo no Brasil, ainda que de maneira confusa, foi a criação do chocolate Diamante Negro. O doce foi uma homenagem ao centroavante brasileiro Leônidas da Silva, que havia sido artilheiro da seleção na Copa de 1938. Contudo, o jogador procurou a fabricante do produto assim que ficou sabendo e não se satisfez apenas por ter tido o apelido eternizado. Em vez disso, cobrou uma compensação financeira pelo uso de sua imagem para alavancar as vendas. Outro caso famoso de uso do conhecimento empírico como estratégia de marketing no Brasil foi a criação do caso mais famoso de "naming rights" da história do esporte no país. Em 1920, o Palestra Itália comprou da cervejaria Antarctica por 500 contos de réis o terreno de seu estádio, que até hoje é conhecido como Parque Antarctica (a diferença dessa realidade para os modernos acordos de naming rights é que o clube não recebeu nada por isso). Patrocinando equipes No Brasil os maiores investimentos são voltados ao futebol, tanto que quase todos os times já possuem patrocinadores. Empresas como a General Motors entrou para o ramo, inovando ao patrocinar as duas maiores equipes do Rio Grande do Sul. A Nike, por exemplo, possui…

seu objetivo é promover a marca e/ou produto, a sua ação se faz cada vez mais necessária, ou como fator indutor da volta à lealdade à marca, ou como fator de busca da diferenciação, principal fator de competitividade nos negócios. Melo Neto (2000, p. 32) Para Bertoldo (2004) as vantagens estão em projeção de marca simpatia com o publico e um visual direto do produto rejuvenescimento da imagem da empresa essa projeção que e benéfica a ambas a partes tanto ao atleta que seu nome…

memória a lembrança de uma Parmalat poderosa, sinônimo de leite longa vida, dona de uma marca reconhecida em cada esquina do Brasil, vitoriosa nos patrocínios esportivos e por vezes imbatível na publicidade – quem não se recorda dos mamíferos e do bordão “tomou?”. Aquela Parmalat não existe mais. “A sobrevivência da empresa é questão de dias. Estamos falando de dias, não de semanas”, afirmou um irritado Ricardo Gonçalves, presidente da Parmalat do Brasil, na quinta-feira 5, após sair de…

RESUMO O conjunto de técnicas gerenciais, muito utilizada em empresas de grande porte passou a ser muito utilizada na área do esporte. Muitos são os Clubes de futebol que passaram a utilizar, nesta ultima década, estas estratégias modificando e inovando a gestão esportiva. Nesse âmbito uma das questões que mais se desenvolveu foi a do Marketing destes clubes, tornando-se muitas vezes fundamental para a sobrevivência da maioria deles, pois, utilizando-se de alguns conceitos ditos…

pois as empresas não dão garantia de entrega do produto, nem avaliação dos resultados. Ernani Contursi conta em seu livro "Marketing Esportivo" que em países desenvolvidos, com grandes tradições esportivas, são contratados especialistas para a organização do esporte. São milhões de dólares investidos na atividade física, por profissionais que acreditam no retorno do produto esporte. No Brasil, conforme a análise de Ernani, o aumento do desafio no marketing esportivo é gerado por uma…

a exposição que o assunto gera do que mesmo com o valor que foi desfalcado. São inúmeros os casos citados com nosso tema, mais alguns entraram para a história. Quem não se lembra da poderosa Parmalat, com seus atraentes comerciais, patrocínios mirabolantes no mundo do futebol. Hoje a empresa tenta se solidificar mundialmente, mas esbarra em toda essa mancha que foi causada pela exposição deste grave e mundial problema. Falarei também sobre a fraude envolvendo a Café Pilão, onde mais de…

Passo 4 (Equipe e Individual) 1 Escolher três das maiores fraudes contábeis evidenciadas nos últimos anos nas empresas: Enron, WorldCom, Xerox, Parmalat, Banco Panamericano, Carrefour, entre outras. Nota O grupo tem autonomia para pesquisar outras empresas, a seu critério, desde que sejam informações extraídas de sites confiáveis. Mencionar todas as referências bibliográficas referentes aos textos utilizados. 2 Analisar o conteúdo que foi divulgado sobre tais fraudes na…

como meio de divulgar produtos, sem que estes tenham ligação com atividades esportivas (patrocinadores em geral). Empresas e marcas líderes costumam privilegiar esta área, aproveitando-se da boa imagem de atletas ou equipes esportivas junto à opinião pública, gerando resultados extremamente positivos para suas imagens. Nesse sentido, Afif diz que, hoje em dia, profissionais de marketing precisam muita criatividade para se sobressair à publicidade tradicional, inovando com algo que tenha…

Paulo Rogério N. da Silva Ra: 2348459508 Mariana Souza Sant'Ana Ra: 9201592063 Nadia Ra: Ética e Relações Humanas no Trabalho Primeira Etapa Tutor Presencial: Luciana Ribeiro Professor EAD: Mariciane Moraes Nunes JACAREÍ 2011 Primeira Etapa Falta de ética numa grande empresa Caso Parmalat A Parmalat surgiu em 1961, na Itália, e posteriormente se tornou uma das líderes…

segmentação de mercado e o posicionamento do produto. Estudando um caso Segmentação no mercado editorial de revistas no Brasil O mercado editorial foi o primeiro a ser racionalmente segmentado no Brasil – 1960. Empresas como Gillette, Coca-Cola, iniciaram suas atividades fortemente orientadas para o produto ou para vendas, posteriormente adotou uma postura organizacional voltada para o mercado, para a satisfação dos gostos e preferências do consumidor. Desafios: Como concorrer com…