Marketing social

valorização da marca. Já por parte da sociedade, a realização de projetos que visam a melhoria da mesma como um todo. O Marketing 3.0 é voltado para os valores. Procura fazer do mundo um lugar do melhor, e vêem o cliente como um ser humano pleno com coração, mente e espírito. O impacto da tecnologia e a globalização molda as novas atitudes do consumidor. Nele, a lucratividade tem como contrapeso a responsabilidade corporativa. - DESENVOLVIMENTO: "No estágio 3.0, o marketing deve ser redefinido como um triângulo harmonioso entre marca, posicionamento e diferenciação ". Para completa-lo, é necessário introduzir os 3Is: identidade, integridade e imagem da marca. 1) Integridade da Marca: "Concretização do que se alegou a respeito do posicionamento e da diferenciação da marca. Tem a ver com ser verossímil, cumprir sua promessas e conquistar a confiança dos consumidores." 2) Identidade da Marca: "Posicionamento na mente do consumidor." 3) Imagem da Marca: "Conquistar as emoções do consumidor." Juntamente com os 3Is, temos o posicionamento, a diferenciação e a marca, já estabelecidos. "O posicionamento fará a mente considerar uma decisão de compra. A marca exige diferenciação autêntica para que o espírito humano confirme a decisão. Finalmente, o coração levará um consumidor a agir e tomar a decisão de compra." "De acordo com o livro Compassionate Capitalism, a filantropia corporativa é o melhor caminho para as enpresas começarem a construir um bom negócio. Em…