A essência do planejamento de mídia

O que é um planejamento de mídia? Num livro mais antigo, sobre a mídia publicitária, o profissional da área e jornalista Roger Barton escreveu sobre a necessidade de relacionar planejamento de mídia e planejamento de marketing. Essa abordagem significou uma mudança, já que no passado as decisões de mídia consistiam tipicamente em funções burocráticas que lidavam, o mais das vezes com a compra de espaço publicitários. Conseqüentemente o planejamento de mídia pode ser visto hoje como o processo que indica um modo de ação que mostra como o tempo e o espaço publicitário serão usados para atingir os objetivos de publicidade e marketing. A terminologia do planejamento Como uma pedra de toque chave para desenvolver uma compreensão do planejamento de mídia, importa fazer a distinção entre três palavras mais mal-compreendidas do vocabulário do planejamento gerencial: objetivo, estratégia e tática. O Objetivo é simplesmente uma descrição sobre tarefa que se deseja executar. A estratégia compreende os meios determinados para atingir o objetivo, e, a tática as atividades específicas e detalhadas requeridas para implementar a estratégia. O que está implícito nessas definições é que os objetivos constituem o mais alto e a tática é mais baixo. Conseqüentemente, as estratégias devem derivar dos objetivos, enquanto as táticas, por sua vez derivam das estratégias. Tomemos um exemplo simples. Digamos que você tenha um mês de férias e queira viajar para a Europa. Viajar para…

Plano de Mídia Plano Prof. Ewerton Visotto de Mídia Plano de Mídia “Eu ouço – esqueço Eu vejo – recordo Eu faço – entendo.” Confúcio Prof. Ewerton Visotto Plano de Mídia As pessoas aprendem: 10 % quando ouvem. 60 % quando falam. 90 % quando fazem. Paulo Tamanaha Prof. Ewerton Visotto Plano de Mídia Por que Planejar ? • Estamos lidando com pessoas no futuro. • O montante (R$) envolvido é alto. • Temos que ser eficientes na busca do…

Castro Jr. PLANEJAMENTO DE MÍDIA EM TEMPOS DE MUDANÇAS Quando se pensa em mídia, logo nos lembramos da televisão. O planejamento em mídia está sofrendo mudanças ao longo dos tempos, pois há uma necessidade da mídia realizar um melhor trabalho com vendas. Alguns profissionais de marketing da atualidade afirmam que, a televisão, o radio e revistas não são tão eficazes quanto antes, pois o mercado está mudando e a mídia precisa chegar aos clientes certos. Os planejadores estão…

PLANEJAMENTO DE MARKETING INTERFERE NO PLANEJAMENTO DE MÍDIA ANA LAURA MINCHILLO ANDRÉ PETRICK FERNANDA PASSARIN HELENA MENDES MARCELLA ZANIN NICHOLAS KJAER RAFAELLA SAAD SÃO PAULO 2015 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 2 COMO OS PLANOS DE MARKETING INFLUENCIAM OS PLANOS DE MÍDIA 3 CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO 4 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO 5 PERSONALIDADE DE PONTOS DE VAREJO 6 POLÍTICA DE PREÇO E ESTRATÉGIA 7 ESTRATÉGIA GERAL DE PROMOÇÃO 8 PUBLICIDADE 9 VARIÁVEIS INCONTROLÁVEIS…

Planejamento de mídia Itens a serem considerados para elaboração do plano de mídia 1º - Definição do mercado-alvo • Plano de mídia ▫ Quanto maior adequação do plano a público, maior otimização da verba • Parâmetros para definição do mercadoalvo ▫ Variáveis demográficas ▫ Variáveis sociopsicológicas ▫ Variáveis de uso do produto e marca Variáveis demográficas ▫ Idade ▫ Gênero ▫ Renda ▫ Ocupação ▫ Educação ▫ Ciclo de vida familiar (estado conjugal e idade dos filhos) ▫ Tamanho da…

MANUAT Como montar um plano de mídia Por Paulo Tamanaha Al TNTRODUçAO cl a O plano de mídia está para a midia assim como o comercìal de TV ou anúncio de revista está para a criação. lsso parece obvio para alguns, rnas para quem está em início de carreira na área de mídia ou está há pouco tempo na atividade é importante entender o porquê desta relação, pois ela pode ajudar de maneira mais correta e consistente na construção da trajetória profissional. Vamos à explicação: al…

Comunicação Atividade 9 – Plano de mídia Ana Carolina Gonçalves Aceiro RA : 20138721 Definição do público alvo: * Plano de mídia * Quanto maior adequação do plano a público, maior otimização da verba * Parâmetros para definição do mercado-alvo * Variáveis demográficas * Variáveis sociopsicológicas * Variáveis de uso do produto e marca * Variáveis demográficas : * Idade * Gênero * Renda * Ocupação *…

Resumo Mídia – Livro Planejamento de Mídia. Alisson Traldi Jubran AM6PP Capitulo 5 A sociedade atual é definida como sociedade de consumo. Existem diversos serviços, produtos e por todos os cantos os estímulos para consumir. Essa sociedade muda a todo o momento, crises podem se iniciar, crescimentos astronômicos podem ser registrados e tudo está diretamente ligado com o ato de consumir. Atualmente a concorrência para se vender um produto é enorme, não basta lançar um…

Nossa equipe tem buscado conhecer o produto para que possamos nos familiarizar e encontrar uma linguagem adequada para região. Foi solicitada uma reunião com o representante Neudo e a vendedora Valda em nossa sede para levantamentos de informações que nos deixassem familiarizados com o produto e seu canal de distribuição. A SIM! Agencia de Marketing, fez um estudo do produto a ser trabalhado, o conhecimento dos produtos ou serviços é de suma importância para nosso direcionamento.…

Planejamento de mídia O primeiro passo no qual devemos tomar quando vamos definir nossos Objetivos e consequentemente desenvolver um Plano de Mídia. Todos os objetivos que vão fazer parte dete plano, devem partir do ponto de um plano de marketing e publicidade formulado. Dentre o primeiro passo algo impresindivel é a definição do público alvo (elemento chave) para que possa ser desenvolvido um plano de mídia que atenda as minhas necessidades anteriormente definidas, crescer e atingir…