Plano de marketing

PLANO DE MARKETING ESTRUTURA DO PLANO DE MARKETING: 1a Etapa: Planejamento 1.1 Sumário Executivo 1.2 Análise de Ambiente 1.3 Definição do Público-alvo 1.4 Definição do Posicionamento de Mercado: Como o cliente vê a empresa H. Stern. 1.5 A Importância da Marca 1.6 Definição de Objetivos e Metas 1.7 Definição das Estratégias de Marketing 1.7.1 Produto 1.7.2 Preço 1.7.3 Praça 1.7.4 Promoção 1.7.5 Pessoas 2a Etapa: Implementação do Plano de Marketing 3a Etapa: Avaliação e Controle Conclusão 1a Etapa: Planejamento O negócio refere-se a uma joalheria brasileira chamada H. Stern que fabrica e confeccionam as suas próprias joias e também é representante de algumas grifes e possui a sua própria linha de relógios. Ao longo de 60 anos, a empresa buscou inspiração no passado, mas a interpretação tem que ser atual e assim conseguiu rejuvenescer sem desrespeitar as suas raízes, reinventou sua própria formula de sucesso e hoje, a marca está afora sendo reconhecida internacionalmente. A H. Stern é uma das maiores joalheria do p aís e uma das melhores do mundo com faturamento estimado R$400 milhões de reais. Para o fundador Hans Stern ³As pedras preciosas e semipreciosas brasileiras devem ser um símbolo nacional, assim como o café, o samba e o futebol´, Seu objetivo principal é de integrar os consumidores ao dia-a-dia do processo de desenvolvimento dos seus produtos, humanizando a marca e estreitando o relacionamento entre a empresa e seu público -alvo. 1.1 SUMÁRIO…

BRASILEIRAS E O USO DE CELEBRIDADES COMO FERRAMENTA DE MARKETING GLOBAL DA H.STERN Resumo Este artigo analisa a internacionalização de marcas de luxo brasileiras, mais especificamente a empresa H.Stern. O mercado brasileiro está em plena expansão no setor de luxo e as empresas estão, cada vez mais, investindo na internacionalização para o fortalecimento da marca e a conquista de mais clientes, visto que a identidade de uma marca de luxo é formada pelo seu valor universal. Nesse…

100 INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS DE LUXO BRASILEIRAS: UM ESTUDO DE CASO DA JOALHERIA H. STERN José Coelho de Andrade Albino1 Felipe Jurdi Guimarães2 Adalberto Ribeiro de Oliveira3 Bernardo Freitas de Almeida4 Bruna Mota Machado Gomes5 Luiza Tanajura Sepúlveda6 RESUMO Este estudo analisa os desafios que envolvem a gestão de marcas globais que atuam no campo do luxo, principalmente aquelas com origem em países do terceiro mundo como o Brasil. Para a realização da…

pedaços de cookies de chocolate), Strawberry Cheesecake, entre muitos outros. O diretor de marketing da multinacional General Mills, Marcos Scaldelai, mostrou em sua palestra no 3º Fórum de Marketing de Curitiba como conseguiu aumentar as vendas do sorvete Häagen-Dazs em 450% desde 2005. “Tínhamos como público-alvo somente a classe A. “Mas decidimos mudar o direcionamento e ampliar nossos pontos-de-venda para atingir também a B.” Antes, o sorvete era encontrado em 300…

Isabella Herdy ESPM RJ Trabalho de pesquisa quantitativa sobre o mercado de jóias com foco na marca H.Stern. Desk Research H.Stern CONCORRENTES: Tiffany & Co, Cartier, e Bulgari. História: A joalheria H.Stern foi criada por Hans Stern, um alemão que partiu para o Brasil ainda jovem no final da década 30. Hans começou a trabalhar em uma exportadora de gemas e cristal de rocha no Rio de Janeiro, quando em uma viagem para Minas Gerais teve a oportunidade de conhecer…

5ème colloque de l’IFBAE – Grenoble, 18 et 19 mai 2009 Luxo Made in Brazil: Um estudo das práticas de internacionalização e branding da Joalheria H. Stern1,2 José Coelho de Andrade Albino3 Alexandre de Pádua Carrieri4 Felipe Jurdi Guimarães5 Adalberto Ribeiro de Oliveira6 Bernardo Freitas de Almeida7 Bruna Mota Machado Gomes8 Résumé Cet article analyse le processus d’internationalisation et de gestion de la marque H. Stern, une entreprise brésilienne qui est la cinquième…

Interna 3.1. Histórico da Empresa 3.1.1 Nome Fantasia: H.Stern Razão Social: H.Stern Comércio e Indústria S.A. 3.1.2. Breve Histórico A marca nasceu em 1945, após seu fundador Hans Stern, apaixonado pelo minério brasileiro, abandonar a profissão de datilógrafo para, inicialmente, comercializar pedras brasileiras no mercado internacional. As pedras brasileiras foram uma inovação nesse mercado, por serem diferentes dos diamantes e das chamadas pedras orientais, que…

PLANO DE MARKETING PLANO DE MARKETING 1 PLANO DE MARKETING 1.1 Histórico da Empresa Líder no segmento de serviço rápido de alimentação o McDonald´s se destaca pela qualidade dos produtos e do atendimento. Presentes em 118 países, a rede a rede possui mais de 31 mil restaurantes onde trabalham 1,6 milhões de funcionários que alimentam diariamente mais de 48 milhões de clientes. No Brasil a rede operada desde 2007 pela Arcos Dorados, master…

1 ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS DE MARKETING: QUANDO O MERCADO ESTÁ EM GUERRA CARNEIRO, Carla Maria Bessa1 RESUMO: O presente artigo objetiva discorrer acerca das estratégias de marketing utilizadas pelas empresas para enfrentar a concorrência. Os procedimentos metodológicos adotados constituem de pesquisas bibliográficas tendo como base as referências de teóricos reconhecidos academicamente, e pesquisa exploratória com aplicação de estudo de caso, para a análise e aplicação dos conceitos…

MELHORIAS 37 7 CONSIDERAÇÕES FINAIS 39 REFERÊNCIAS.......................................................................................................................40 1. INTRODUÇÃO A DINÂMICA DAS ORGANIZAÇÕES PRIVADAS, MOTIVADA PELO AMBIENTE ALTAMENTE COMPETITIVO, TEM SE CARACTERIZADO PELA BUSCA INCESSANTE DE REDUÇÃO DE CUSTOS. ESTA REDUÇÃO, DE UM MODO GERAL, TEM PROVOCADO O “ENXUGAMENTO” DO QUADRO DE PESSOAL…