Caso aleda

PARA DISCIPLINA DE MARKETING INTERNACIONAL ESTUDO DE CASO - aLeda 1) A aLeda ainda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê? Em um primeiro momento recomendamos que a empresa opte por realizar uma pesquisa quantitativa com o objetivo de quantificar o mercado, gerar medidas precisas e confiáveis que permitam uma análise estatística. Essa pesquisa trabalha com uma amostra consideravelmente grande para apurar opiniões, atitudes e interesses compartilhados por uma determinada população. As informações são obtidas através de questionários com perguntas claras e objetivas que garantem o entendimento por parte dos entrevistados e também uma padronização dos resultados. Esta pesquisa estimará o potencial do negócio e o tamanho e importância do segmento desejado. Em um segundo momento, para saber o que é importante para o cliente e porque, recomendamos a pesquisa qualitativa onde obtém-se particularidades e interpretações individuais. Essas informações poderão ser úteis na busca de um novo conceito de produto a ser criado ou de um melhor posicionamento de comunicação para esse produto. A pesquisa qualitativa envolve, portanto, o desenvolvimento e aperfeiçoamento de novas ideias. Com a realização das pesquisas, a empresa poderia identificar a preferência dos consumidores de acordo com idade, sexo, etc. Isso poderia ajudar a aLeda a manter seu produto atrativo, realizando adaptações…

Central de Cases ALEDA: uma marca brasileira global www.espm.br/centraldecases Central de Cases ALEDA: uma marca brasileira global Preparado pela Profª Ms. Daniela M. R. Khauaja, da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Produtos e Marcas, Marketing Estratégico e Gestão de Marketing Internacional Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção dos…

inovador em um mercado dominado por marcas globais centenárias, dois empreendedores brasileiros criaram a aLeda, marca de papel transparente para fumo. Em pouco mais de um ano de vida, a marca já é comercializada para mais de 50 países. É um caso raro no país de empreendedorismo, com foco em inovação e em construção e internacionalização de marca. Introdução A aLeda, marca brasileira de papel para enrolar cigarros com 3 meses de vida já estava presente em mais de 20 países. É um…

aLeda: UMA MARCA BRASILEIRA GLOBAL Caso preparado pela Profª. Ms. Daniela M. R. Khauaja, ESPM-SP. 2007 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. ESTRUTURA 1. INTRODUÇÃO 2. HISTÓRIA DA ALEDA 3. A INDÚSTRIA 4. O COMPOSTO DE MARKETING 5. A INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA 6. A EXPANSÃO DA EMPRESA 7. BIBLIOGRAFIA 8. FONTES 9. AGRADECIMENTOS QUESTÕES…

características JIT no gerenciamento e distribuição de medicamentos e suprimentos no hospital estudado, proporcionando vantagens semelhantes às obtidas no setor industrial. Entretanto o JIT precisa ser adaptado as flutuações características do ambiente hospitalar. O planejamento das compras e de estoques de segurança são necessários para que uma eventual falta não comprometa a saúde do paciente (Heinbuch, 1995, Whitson, 1997). Assim, a parceria entre hospital e fornecedor e…

de maior participação no mercado de impressão, reconhecido pelos clientes pela confiabilidade, rigor de pontualidade, diferenciação de produtos e uma referência de operação idônea e sustentável. Valores: Excelência Integridade Pioneirismo Valorização das pessoas Ambiente participativo Transparência de gestão. Princípios Foco no Cliente Rentabilidade Competitividade Trabalho em equipe Meio Ambiente Adotar várias medidas para reduzir o impacto de nossa atividade para o meio…

pesquisa nas ciências do design é orientada para a prescrição e gera conhecimento válido para a solução genérica de classes de problemas, levando em consideração que a aplicação desse tipo de conhecimento deve ser traduzida para cada caso específico (VAN AKEN, 2004). Dentro dessa perspectiva, Van Aken (2004, p. 226) define design como “uma representação de um sistema ou processo a ser realizado”. Nesse sentido, a pesquisa nas ciências do design pode gerar modelos prescritivos que…

Oportunidade e (c) Racionalização. Esses sistemas podem ser inteligentes ou aplicativos. Os sistemas inteligentes são os chamados B.I. - Business Inteligence e os aplicativos são aqueles de que as empresas se utilizam no dia a dia (SAP, QAD dentre outros). A estratégia de negócio está relacionada a organização, tecnologia e operações de decisões estratégicas (organização, tecnologia, qualidade e localização, gestão de talentos etc.) de apoio às empresas (SOMERS; NELSON, 2002). A chave…

seu contexto mais geral, o desenho técnico engloba um conjunto de metodologias e procedimentos necessários ao desenvolvimento e comunicação de projetos, conceitos e idéias e, no seu contexto mais restrito, refere-se à especificação técnica de produtos e sistemas.” O maior grau de abertura da economia brasileira, bem como a perspectiva de aumento das importações, induziu a necessidade de constante atualização do estilo, funcionalidade e estética dos produtos nacionais, conferindo…

ou outras pessoas. Ela foi embora, mas deixou muitos discípulos que trabalham e sabem bolir com inteligência. Prandi (2004, p. 121), referindo-se aos caboclos, diz: característica marcante é o seu poder de curar e disposição para ajudar os necessitados, mais a sabedoria. Acredita-se que os caboclos conhecem profundamente os segredos das matas, podem assim receitar com eficácia folhas para remédios e banhos medicinais. No imaginário popular, o caboclo é a um só tempo valente,…