Os 4ps Da Coca

preciso dividir o orçamento entre os 4ps do mix de marketing e por fim os gastos destinados aos produtos, canais, meios de promoção e áreas de vendas. Por fim a administração dos esforços de marketing, nessa etapa ocorre o controle dos planos de marketing estabelecidos anteriormente. 9 2.3 Marketing de Serviços Os produtos estão cada vez mais parecidos e a grande quantidade de marcas e fabricantes acaba diminuindo as margens de lucro. Por exemplo, a Coca Cola é uma grande…

bem (por exemplo, doadores de sangue); • Taxa de uso: podem ser segmentados em pequenos, médios ou grandes usuários de um bem; • Status de lealdade: pode-se segmentar o mercado por padrões de lealdade do consumidores (como aqueles leais à marca Coca-Cola ou McDonald’s). Uma empresa deve procurar identificar maneiras específicas de diferenciar seus produtos para obter vantagens competitivas. A diferenciação desenvolve um conjunto de características significativas para distinguir o…

relações pessoais. Ao classificar a Comunidade Virtual deve-se ter o cuidado de distinguir o utilizador ou as organizações (vertical, horizontal ou geográficas, cujos temas são definidos de acordo com o objectivo e as áreas de trabalho da empresa). A coca-cola é um dos casos de sucesso na utilização desta ferramenta, criando comunidades virtuais (por vezes com milhões de utilizadores) a quem oferece a possibilidade de chat, de jogarem, ou trocarem cupões promocionais. Ferramentas online…

..........................................................................................30 9.2.Prosposta II.......................................................................................................................30 10.ANÁLISE DOS 4Ps (PRODUTO, PREÇO, PRAÇA, PROMOÇÃO) ................................................31 10.1.Produto ..........................................................................................................................31 10.2.Preço ............

pelo ambiente cultural e pelas características individuais Desejo Carência por satisfação específica Demanda Desejos transformados pela disposição e habilidade em comprar (poder de compra) Marketing Necessidade Tenho Sede Necessidade Quero uma Coca Desejo Identificação da Necessidade • Discrepância entre seu estado atual e o estado desejado. • Identificação gerada por estímulos internos e externos. Marketing Hieraquia de Necessidade de Maslow Auto realização • Férias,…

seus pontos de venda através da utilização de franquias, o que serviu de exemplo, e outros ramos de atividades também decidiram fazer o mesmo em anos seguintes, por exemplo, empresas do ramo alimentício como a Coca-Cola em 1899. E após todo o sucesso conquistado pela GM (General Motors) e a Coca-Cola, a partir do século XX o uso do sistema de franquias começou a se espalhar por toda parte. Entre 1921/1925 surgiu a primeira franquia de locação de veículos a Hertz e a de fast-food a A&W,…

1 0 0 1 2 3 cafés 4 5 6 b) A Graça é indiferente entre utilizar papel A4 pautado e papel A4 liso. 6 5 4 liso 3 2 1 0 0 1 2 3 pautado 4 5 6 c) Ao almoço, a Maria não consegue comer mais de 220 gramas de carne, mas bebe toda a Coca-Cola que lhe servirem. coca-cola 0 40 80 120 160 200 240 carne 280 320 360 400 440 d) O Pedro é indiferente entre jogar uma hora de futebol ou duas horas de ténis. 11 5 4 3 ténis 2 1 0 0 0,5 1 futebol 1,5 2 2,5 e) A D.…

que a organização domina e que lhe serve de base para a geração de benefícios para os clientes. É a fonte das vantagens competitivas sustentáveis da organização. Precisa ser: valiosa, rara, difícil de imitar e insubstituível. [...] Alguns exemplos: Coca-cola: controle da função marketing e a capacidade de valorizar a marca Copel: planejamento na área de tecnologia. Wal-Mart: gerenciamento da cadeia de distribuição. [...] Sony: miniaturização, que lhe permitiu lançar produtos…

mercado alvo". Já McCarthy (apud KOTLER, 2000) dividiu esse conjunto de ferramentas em quatro grandes grupos chamados por ele de os "4Ps" do marketing: produto, preço, praça (referindose ao ponto de venda e toda distribuição) e promoção (englobando aspectos como publicidade, força de vendas e relações públicas). Campomar e Ikeda (2006) por sua vez, referem-se aos "4Ps" como as "quatro variáveis controláveis do marketing". Os autores explicam que dessa maneira são chamados porque essas…

marketing: produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação). Esses termos vêm do inglês(product, price, place and promotion.) 3.6.7 COMPONENTES DO MIX DE MARKETING Como comentado na introdução, o mix de marketing é composto pelos 4P´s, os quais: produto, preço, praça e promoção. A figura 1 mostra as variáveis específicas sob cada P. A mesma figura 1 mostra a empresa preparando um mix de ofertas de produtos, serviços e preços, utilizando um de promoção, formado…