PGE Combo 53 COMPLETO

Projeto de Graduação da Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação ESAMC, para desenvolvimento de um Plano de Comunicação e Marketing como requisito básico para a conclusão do curso de Comunicação Social, habilitação e Propaganda e Marketing, e também em Relações Públicas. Disciplinas orientadas pelo professor Marcelo Cunha. Uberlândia/MG 2013 13 14 SUMÁRIO 1. Combo 53 25 2. Introdução 37 3. Análise do Macroambiente 41 4. Conhecendo a Trupe de Truões 74 5. O Teatro Infanto-Juvenil 113 6. Análise do Microambiente 115 7. Grupos Estratégicos 139 8. Análise dos Fornecedores 143 9. Análise de Clientes 146 10. Matriz GE 156 11. Análise de Marketing Mix 161 12. SIM – Sistema de Informação de Marketing 183 13. Auditoria de Relações Públicas 185 14. Marketing Cultural 205 15. Marketing de Experiência 212 16. Matriz SWOT 225 15 17. Cenários 230 18. Desafios Estratégicos 234 19. Plano de Marketing 235 20. Plano de Comunicação 248 21. Plano de Criação e Mídia 280 22. Indicadores de Desempenho – KPI 308 23. Análise Financeira 313 24. Viabilidade Financeira 319 25. Conclusão 329 26. Referências Bibliográficas 330 27. Anexos 337 16 ÍNDICE DE GRÁFICOS 1. Gráfico 1 – Você conhece a marca da Trupe de Truões? 102 2. Gráfico 2 – Você gosta da tipografia utilizada na escrita da marca 104 “Trupe de Truões”? 3. Gráfico 3 – Se a resposta for não, por qual motivo não gosta? 104 4. Gráfico 4 – Você gosta das…