Estudo de caso em uma agroindústria familiar: utilização da matriz swot e demais componentes de marketing.

O proprietário nos relatou que esta empresa não possui CNPJ por questões burocráticas que tomam muito tempo para serem esclarecidas. A agroindústria de licores apresenta uma linha de mais de 20 sabores, buscando também a formulação de licores de frutas nativas e que ao mesmo tempo tornam-se exóticas como de pitanga, acerola, amora, maracujá, gravatá, entre outras. E desta forma os clientes sentem-se atraídos pelo sabor e a diversificação dos produtos. Este trabalho de formulação é realizado entre o casal, sendo os mesmos que efetuam a colheita das frutas em seu quintal e formulam os licores, pois os dois alegam que não há a necessidade de possuir funcionários já que a produção não é de grande escala. Como o produto é bem aceito no mercado possui pontos de vendas na cidade como: Centro Germânico localizado em São Pedro do Butiá- RS, na Padaria e Confeitaria Butiá Ltda. e também na sua própria residência, sendo que este produto possui uma grande procura por parte dos turistas que passam pelo município e desta forma acarreta no marketing informal de seu produto. 2- MATRIZ SWOT Segundo Medeiros et al (2010) “a Matriz Swot produz uma capacidade de visualização clara e transparente, tanto externa como interna da organização. Essencialmente, ela possibilita o gestor maximizar os pontos fortes, minimizar os pontos fracos, tirar proveito das oportunidades e se proteger das ameaças.” Desta forma o proprietário tem uma visão mais ampla de como está e como poderá…

2007. Capitulo 10: Determinação do preço dos produtos: entendimento e captura de valor para o cliente. p. 256 – 272. Resumo O capitulo fala inicialmente sobre o que é o preço, que pode ser definido como a quantia cobrada por um produto ou serviço ou, em sentido mais amplo como a soma dos valores que os consumidores trocam pelo beneficio de obter e utilizar o produto ou serviço. Os fatores a considerar na definição de preços que são a determinação de preços baseada no valor, custo da…

condução do processo de formação de preços poderá levar uma empresa a atingir um potencial de lucratividade planejado ou a má determinação poderá inviabilizar os resultados. A maioria dos consumidores possuem desejos e necessidades ilimitados, porém recursos limitados. (Las Casas) Para tanto o preço influencia o comportamento de compra quando o consumidor está avaliando alternativas e chegando a uma decisão que justifique seu nível de satisfação e necessidade. Conceito: Preço Ao…

Capítulo 10: Determinação do preço dos produtos: entendimento e captura de valor para o cliente. p. 256-272. RESUMO O capítulo 10 do livro: “Princípios de Marketing” de Philip Kotler e Gary Armstrong trata da “determinação do preço dos produtos: entendimento e captura de valor para o cliente”, neste capítulo os autores abordam sobre a definição de preço, sua importância, e como ele influi nas percepções de valor para o cliente. Ainda neste capítulo é abordada a importância do…

Camila Ferreira dos santos Ribeirão Preto 2014 Consultoria de marketing empresarial 4,P`s Empresa: Carline transportes Ramo de atividade: Transporte e logística Mercado Alvo: grandes empresas Produto: transporte e entrega do produto Preço: variável Praça: Nacional e…

INTRODUÇÃO Target Costing ou Custeio Meta, essa teoria surgiu nos anos 1960, no Japão, e é recomendável em ambientes nos quais o preço é fortemente influenciado pela competição. A literatura existente sobre o assunto enfoca, predominantemente, a sua utilização em indústrias automobilísticas, eletrônicas e de construção de máquinas de precisão. Apesar de ser uma teoria que conta com mais de 40 anos, no Brasil é pouco difundida e seu uso é incipiente. Países como Japão, Estados Unidos,…

4 P´s (Produto, Preço, Praça e Promoção) O mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, é o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no mercado-alvo. Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos amplos, os 4P’s de marketing: produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação). Esses termos vêm do inglês product, price, place and promotion. Componentes do Mix de Marketing: (...) um…

A IMPORTÂNCIA DO MARKETING PARA A FORMAÇÃO DE PREÇOS 1 REFERENCIAL TEÓRICO Pode-se afirmar que marketing atualmente é uma filosofia de vida do produto na organização ou da própria organização, pois sem o produto não existiria a venda. Neste sentido, devemos ter uma grande noção de que uma das maiores funções de marketing dentro das empresas é simplesmente entender o que os consumidores precisam, buscando atendê-los de uma forma rápida e sucinta, sempre querendo primeiramente a…

razão das especificidades dos itens fabricados, exceto quando nessas empresas fabricam-se produtos iguais em lotes. O custo padrão é diferente do custo meta porque o custo meta resulta da diferença entre seu preço de mercado e o lucro desejado pela empresa, consistindo no custo máximo permitido e o custo-padrão é aquele que pode ser alcançado quando um produto entra em processo de fabricação, pois, é calculado de acordo com as condições normais de operação da empresa. A…

foi pioneira na década de sessenta, é este o método que ela usa para obter características de alta qualidade a um preço competitivo. O Target Costing é uma metodologia que envolve todas as fases de um projeto, na qual a gestão de custos desempenha um papel de extrema importância. O uso do Target Costing permite á empresa desenvolver um produto para atingir um determinado lucro desejado, satisfazendo ao mesmo tempo as expectativas dos clientes em termos de atributos de qualidade e…