Case Keep Walking Club

Aluno: Matheus Obeidi O clube envolve os consumidores de Johnie Walker Black Label em sua plataforma? É possível verificar visitas mais frequentes ao site, consumo de conteúdo virtual do clube, participação das promoções exclusivas e dos eventos propostos? O Keep Walking Club, clube de relacionamento da Johnie Walker, existe desde 2005. Mas em 2009 foi que alteraram a forma de abordar para que os consumidores Johnnie Walker Black Label dessem maior resposta as campanhas propostas, além do que retornariam mais valor para a marca e a fortaleceria diante das marcas concorrentes. É possível verificar mais visitas ao site, uma vez que o Keep Walking Club faz-se principalmente através do site, tendo promoções exclusivas e atualizando periodicamente o site para criar uma sensação diferenciada. Alem disso ainda oferece entrevistas com personalidades de diversas áreas, que comentam suas experiências. O consumidor passa a interagir com o Keep Walking Club, a partir de seu interesse? Ele utiliza o canal de interação social para conexão com outras mídias, como blogs, redes sociais, sms, páginas pessoais? Resposta: No site do clube, o consumidor cadastrado tem a possibilidade interagir com os outros sócios do Keep Walking Club, propondo discuções e comentários. Sendo possível também a interação com outras redes sociais, tal como o Facebook. a) Os novos conceitos e ações do Keep Walking Club propõem uma relação mais íntima com o perfil do consumidor de Black…

cadastro para o clube. O consumidor passa a interagir com o Keep Walking Club, a partir de seu interesse? Eleutiliza o canal de interação social para conexão com outras mídias, como blogs, redes sociais, SMS, páginas pe ESTUDO DE CASO: JOHNNIE WALKER Mairiporã – SP Junho 2012 GRUPO Nome: Antonio Sabas RA 02951-3 Nome: Fábio Euflausino RA 02872-0 Nome: Marcelo dos Santos Moraes RA 03017-1Nome: Rafael Oliveira Miguel RA 02969-6 Nome: Ralph Prates…

do Sport Clube Corinthians Paulista. Resumo: O projeto trata sobre a importância do departamento de marketing na estrutura do Sport Clube Corinthians Paulista. Analisa também, a importância do marketing esportivo nas estratégias utilizadas na comunicação e na imagem do clube que vai além dos campos de futebol. Demostrando que o marketing esportivo auxilia os clubes para que obtenham os resultados que esperam, auxilia também no relacionamento com os seus sócios/torcedores para que…

Marketing Esportivo Ingrid Folha Neutzling1 Margareth MICHEL2 Universidade Católica de Pelotas - UCPEL, Pelotas, RS Palavras chave: Marketing; marketing esportivo; esporte. Introdução O presente artigo tem como objetivo compreender o marketing esportivo e sua importância no planejamento de marketing das empresas. Para isso busca-se entender os conceitos de marketing, do marketing esportivo e todas as suas etapas e possibilidades de investimento. É demonstrado através de…

FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS ESCOLA BRASILEIRA DE ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E DE EMPRESAS CENTRO DE FORMAÇÃO ACADÊMICA E PESQUISA CURSO DE MESTRADO E M ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA MARKETING ESPORTIVO - TEORIA E PRÁTICA: ESTUDO D E CASO D O CLUBE ATLÉTICO PARANAENSE D ISSERTAÇÃO APRESENTADA À E SCOLA BRASILEIRA DE ADMINISTRAÇÃO P ÚBLICA E DE EMPRESAS PARA OBTENÇÃO DO GRAU DE M ESTRE RONALDO DE SOUZA LEITE CHATAIGNIER 1 Rio de Janeiro - 2004 ' FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS ESCOLA BRASILEIRA DE…

Direto e Sistema Franchising JOHNNIE WALKER: O desafio do relacionamento em busca do engajamento. O clube envolve os consumidores de Johnnie Walker Black Label em sua plataforma? É possível verificar visitas mais freqüentes ao site, consumo do conteúdo virtual do clube, participação das promoções exclusivas e dos eventos propostos? O clube não possui somente os consumidores de Johnnie Walker Black Label, mas sim, Red Label, Green Label, Gold Label e Blue Label. Procuram…

MARKETING ESPORTIVO: As vantagens e desvantagens no século XXI Dyane Aparecida Branco Galdino1 Elton Oliveira Gurgel Rafael de Oliveira Moura Rafaela de Cássia Lopes Adriano Mesquita Soares2 Resumo: O marketing esportivo envolve, de um lado, os consumidores ou fãs e, de outro, as entidades esportivas. Assim, ocorre a utilização das técnicas de marketing nessa área específica em que circulam os desejos e as necessidades das entidades e dos fãs de esportes. O presente estudo…

esportivo envolve sentimentos muito fortes presentes no ser humano - a paixão, é possível usufruir de maneira mais eficiente a fidelização do cliente, havendo maior sensibilidade e flexibilidade dos gestores perante as mudanças no mercado, de tal forma que saibam cada vez mais agregar o esporte ao marketing. Justificativa Diante da realidade econômica e social favorável que V. da Conquista vive, é necessário chamar a atenção dos gestores locais para a importância que o…

1. INTRODUÇÃO A crescente escolha das empresas pelo esporte como seu ‘negócio’ tem crescido constantemente em busca de um ‘novo esporte’, que esteja mais ajustado aos anseios da nossa sociedade que está sempre em mudança. O marketing esportivo surgiu para ficar e se tornar uma ferramenta estratégica e poderosa de marketing. A visão míope dos clubes brasileiros de que o marketing esportivo é somente uma tendência ficou de lado e agora é visto como uma obrigação. As principais…

importante ferramenta para as marcas que desejam engajar os consumidores e, aumentar suas vendas. É o caso de empresas como, Johnnie Walker, que investe em estratégias para fidelizar seus clientes e ampliar os pontos de contato. As ações digitais dialogam com o mundo offline visando expandir a experiência do consumidor com a marca. A prova disso, são as iniciativas como Keep Walking Club, da empresa. A campanha traduz o progresso pessoal e o pioneirismo. Usando logo da marca, o Striding…