Renova

Papel Higiénico Renova: Marketing de Vanguarda numa Categoria Comercializada 11/2010-5685 Este caso foi escrito por Raquel Seabra de Sousa, MBA INSEAD 2009 e consultora da BCG, sob a supervisão de Yakov Bart, Professor Assistente de Marketing, Pierre Chandon, Professor Adjunto de Marketing e Steven Sweldens, Professor Assistente de Marketing, todos da INSEAD. O material de vídeo foi produzido por Shellie Karabell e Julian Boudier, da INSEAD. Este material é destinado para ser usado como base para debates em sala de aula, e não para ilustrar se uma situação administrativa foi conduzida de maneira eficaz ou não. Traduzido na íntegra com a permissão da INSEAD. O tradutor é o único responsável pela exactidão da presente tradução. This translation, Copyright © 2010 INSEAD. The original case is entitled “Renova Toilet Paper - Avant-garde Marketing in a Commoditized Category”, Copyright © 2010 INSEAD. Las Vegas, Nova York - Hotel e Casino Nova York: Paulo Pereira da Silva, físico formado na Suíça e CEO da Renova, uma empresa portuguesa privada de papel, assistia a uma apresentação da Zumanity, produção do Cirque du Soleil para adultos, com Luis Saramago, director de marketing da empresa. Ao observar os trapezistas segurando-se em tiras de tecido preto, Paulo Pereira da Silva teve a ideia para as campanhas publicitárias com um tom artístico da própria Renova, que mostram homens nus e tiras do papel higiénico Renova. Foi assim que ele teve a ideia do…

CONSTRUÇÃO DE MARCAS HIGIEN SÃO PAULO 2014 GABRIEL HENRIQUE, B73FAF-6 LETÍCIA REVERTE, B799BH-0 CONSTRUÇÃO DE MARCAS HIGIEN Trabalho apresentado ao curso de Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) da Universidade Paulista- Tatuapé, como aproveitamento parcial da disciplina Construção de marcas. Orientador: Mirian Vaz. SÃO PAULO 2014 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 3 1.0 A MARCA RENOVA E SEUS CONCEITOS 4 1.1 Diferenciais da marca…

Quem Somos Apaixonámo-nos por si. Queremos partilhar o seu dia-a-dia, em sua casa ou no trabalho. Estar consigo nos momentos de lazer. Fabricamos e comercializamos produtos de papel tissue. Papel higiénico, guardanapos e lenços, rolos de cozinha. Papel para escrever e imprimir. E papel para embalagens. Nunca estamos satisfeitos. Percebemos como gosta de viver e antecipamos os seus desejos. Ousamos descobrir e propor novas soluções. A marca Renova é uma visão do mundo. Desejamos a…

o grupo elegeu a empresa portuguesa Renova, que tem vindo a fazer furor não só no seu mercado de origem, como também a nível internacional. Afastando-se um pouco do seu campo de atuação embrionário – produção e comercialização de meros produtos de papel tissue - atualmente a Renova é vista e entendida como uma marca de bem-estar e, em última instância, como sinónimo de luxo. "Tenho de correr riscos e lançar muitas coisas, se não morro." Paulo Pereira da Silva, presidente da…

Machado Discentes: Ema Glória Miguel Silvares Luís Pinto Instituto Superior da Maia Licenciatura em Gestão de Marketing Renova Análise da Marca Disciplina de Fundamentos de Gestão de Marketing Docente: Simão Machado Discentes: Ema Glória Miguel Silvares Luís Pinto Instituto Superior da Maia Licenciatura em Gestão de Marketing 22 De Outubro de 2012 Conteúdo TOC \o "1-3" \h \z \u Indicie de…

As mascotes A marca criou para os países da América Latina uma mascote para sua linha de papel toalha: Teresita (um simpático elefante animado que representa essa linha de produtos pela alta capacidade de absorção de água de sua tromba), introduzida em sua linha de comunicação em 2008. Já para sua linha de papel higiênico a marca utiliza como mascote um filhote de labrador (que por ser considerado “fofinho” representa a principal característica de seus produtos). Essa mascote já era…

Papel higiênico Renova Renova (nome completo: Renova - Fábrica de Papel do Alondra, SA) é uma empresa portuguesa que fabrica produtos feitos de papel, tais como papel de cozinha, papel higiénico, toalhetes húmidos ou lenços de papel, oferecendo à sociedade produtos e experiências que a ajude a adotar um estilo de vida tão sustentável quanto diferenciador. Situa-se no concelho de Torres Novas, localizada na zona do Médio Tejo (sub-região). A marca Renova nasceu em 1818 , usada como marca…

Fábrica De Papel do Almonda, SA 2354-001 Torres Novas- Portugal Tel.: 249 830 200 Fax. 249 830 201 E-mail. info@renova.pt Joana Martins Diretora de Marketing 2354-001 Torres Novas- Portugal Este Plano de Negócios foi elaborado em Maio de 2012 por Joana Martins. Cópia de Sumário I- Sumário Executivo II- Planeamento Estratégico do Negócio III- Descrição da Empresa IV- Produtos e Serviços V- Análise de Mercado VI- Plano de Marketing VII- Plano Financeiro VIII-…

HISTÓRIA 4 1.1 MARCAS PODEROSAS 6 1.2 DIVISÕES DE NEGÓCIOS 8 2. A MARCA NO BRASIL 10 2.1 LINHAS DE PRODUTOS 10 2.2 FILIAIS 11 3. SOBRE A MARCA TURMA DA MÔNICA 12 3.1 SURGIMENTOS FRALDAS MÁGICAS “TURMA DA MÔNICA” 12 4. ESTATISTICAS 13 CONCLUSÃO 15 INTRODUÇÃO Ao longo dos séculos, os problemas de assaduras são quase que freqüentes nos bebês. Com o passar do tempo, as fraldas de pano foram deixadas de lado, devido às inúmeras bactérias, fungo…

INTRODUÇÃO: PAOLA Vender papel higiênico agregando valores de sofisticação tem sido o desafio de Neve em sua história. A marca, lembrada por muitos consumidores pela figura do personagem “Alfredo”, procura se diferenciar da concorrência se aliando a estilistas ou realizando ações promocionais que reforcem o posicionamento “premiunizado” do produto. O maior desafio para a empresa, no entanto, é fazer com que os consumidores vençam a barreira do preço mais elevado e experimentem Neve. A…