Naomi Klein

Resenha de “Doutrina do Choque” Após uma pesquisa relacionada ao documentário A Doutrina do Choque: se descobre que ele foi feito baseado no livro de Naomi Klein, que em resume diz “A doutrina do choque é um conceito que descreve como a exploração social e econômica do sistema capitalista, liberal e sem regulamentação, também chamado de Neoliberalismo, foi utilizado em períodos de mudanças de regimes políticos, catástrofes, guerras e crises financeiras”. O vídeo faz uma leitura da…

seus produtos e na organização que faz das visões do mundo, comunicando valores e ideias que sejam capazes de fidelizar como acontece com as campanhas «Just do It» da Nike, «Be Yourself» da Calvin Klein ou «Think Different» da Apple. Nesse sentido Lipovetsky debate-se com as teses de No Logo de Naomi Klein obra emblemática da crítica à fetichização do consumo. Considera que ao enfatizar a tirania das marcas na sociedade, a autora ao não por em linha de conta que as pessoas dispõem de…

XXI, Cidadãos do século XVIII ◦ Entrega de resenha individual e debate associando filme e texto, 15 de maio – de 0 a 1 ponto;   ◦ Documentário - “O mundo segundo a Monsanto”, disponível na internet Texto (será enviado por e-mail) – KLEIN, Naomi. Sem Logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. Rio de Janeiro: Record, 2002; Pesquisa e publicação de experiências consumeristas, em grupos – de 0 a 2 pontos; ▪ Grupos devem pesquisar experiências consumeristas que se…

ano de 2003 com direção de Jennifer Abbott, Mark Achbar, trazendo no elenco grandes nomes do mundo corporativo e filosófico como Jane Akre, Ray Anderson, Maude Barlow, Chris Barrett, Noam Chomsky, Peter Drucker, Samuel Epstein, Milton Freidman, Naomi Klein e Michael Moore. O enredo do documentário se baseia em uma análise das grandes corporações do ponto de vista psicológico. Para tanto os autores se utilizam a explicação do surgimento das corporações por meio da aceitação pela…

clássico, no modelo do romano ou britânico. Dois anos depois de iniciada a cruzada, fica claro que isso é um erro. A guangue de Bush não dispõe da persistência compulsiva necessária para ocupar sequer um país, quanto mais uma dúzia deles. ” KLEIN, Naomi. Império cria “franquias”. Folha de São Paulo, 07 de setembro de 2003. “Creio que isto [a usurpação de um principado] seja consequência de serem as crueldades mal ou bem praticadas. Bem usadas se podem chamar aquelas (se é que se…

etnologia religiosa; não se pode, portanto, considerar qualquer extático como um xamã: este é o especialista em um transe, durante o qual se acredita que sua alma deixa o corpo para realizar ascensões celestes ou descensões infernais. Sem Logo (Naomi Klein – editora Record) Em geral, os relatos sobre essa teia global de logos e produtos são expressos na euforia retórica de marketing da aldeia global, um lugar incrível, onde tribos das mais remotas florestas tropicais digitam em…

AS CIDADES DE MARCA: VIVER NAS MARCAS NAOMI KLEIN Tradução: Francisco José Ramires As lojas são apenas o começo, a primeira fase de uma evolução que vai desde a experiência da compra até a experiência integralmente dirigida pela marca. Em uma superloja, escreve Wolf, “as luzes, a música, o mobiliário e o elenco de empregados criam uma sensação não distinta de uma comédia cujo protagonista é o comprador”. Mas o argumento dessa comédia é muito breve e dura apenas uma hora ou, no máximo,…

perigosa, tais como, o aumento da chance de erros, diminuição do foco e inconsistência de posicionamento da marca. O poder da marca e da fixação da mesma na mente do cliente realmente se torna cada vez mais importante. Como destaca a autora Naomi Klein em seu texto “Marcas Globais e Poder Corporativo”, a marca surge da necessidade de diferenciação, dentro de um contexto atual de produção, em que é fácil produzir produtos semelhantes e vender barato. Assim, na concepção da autora, o…

de Schultz, Naomi Klein considera a marca uma forma de manipulação por parte das empresas e diz acreditar em sua relevância. Ela nos explica que, ao determinar o nosso estilo de vida, a marca está vendendo idéias ao invés de produtos. Transforma a nossa cultura e passa a ocupar espaços públicos, ou seja, locais “do mundo real” em que as idéias são apresentadas. “Se as marcas não são produtos, mas conceitos, atitudes, valores e experiências, por que também não podem ser cultura?” (KLEIN,…

Abbot em 2003, que gerou uma grande repercussão no mundo, principalmente dentro das instituições acadêmicas. Mais de 40 entrevistas são apresentadas, com diversos pontos de vistas historiadores, executivos, críticos e ativistas, como Noam Chomsky, Naomi Klein, Vandana Shiva e Michael Moore. “A Corporação” trata de um assunto singular e que se torna cada vez mais nítido no cenário das grandes empresas: a falta de ética existente na maioria delas. Muitos opinam que as empresas querem…