Marketing, planejamento, estrategia e macroambiente

Introdução O trabalho trata de marketing, planejamento, estratégia e macroambiente. Com referências em livros e artigos, traz a explicação de cada um desses conceitos, a relação que há entre eles e a importância dos mesmos para as organizações. Marketing Marketing muitas vezes é confundido com várias outras definições, como: publicidade, propaganda, divulgação, imagem, marca, entre outras. Podemos citar Kotler (1998, p. 27), que diz que “marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros”. Quando alguém compra um produto, ele está respondendo a um processo de marketing. Pois esse produto satisfez suas necessidades, além de ter sido promovido de maneira eficaz e estar disponível em local adequado. Para Sandhusen (2003, p. 9) o processo de marketing foi definido como: “o desenho de sistemas justos e eficientes para direcionar o fluxo de bens e serviços de uma economia, dos produtores aos consumidores e realizar os objetivos da sociedade”. Esse conceito de forma contínua e competente, leva ao crescimento dos lucros da empresa, pois gerando a renda administrada pelo pessoal de finanças. Ainda de acordo com o autor, ao expandir as vendas e receitas, o marketing ajuda a cobrir os custos fixos da empresa, aumentando dessa forma seu lucro. Tendo como principais forças a criação de mercados, a produção e a distribuição em massa, à sociedade também…

Páginas. 5 Páginas. Avaliação do microambiente de marketing como forças e fraquezas ... www.arvore.org.br › Capa › v. 3, n. 3 (2012) › Ribeiro‎ de A Ribeiro - 2013 O presente trabalho tem por objetivo classificar os componentes do microambiente de marketing de acordo com a análise de SWOT. A pesquisa desenvolvida ... Ánálise do Microambiente e Macroambiente by Carla Filipe on Prezi prezi.com/12lj00kxbobo/analise-do-microambiente-e-macroambiente/‎ 15/10/2012 – Transcript of…

Universidade Castelo Branco – Recreio ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA Introdução ao Marketing PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING Isabelle Lopes 2013260083 Rodrigo Ferraz 2013221105 Rio de Janeiro, out. 2013 ISABELLE LOPES RODRIGO FERRAZ Alunos do curso de Introdução ao Marketing da UCB PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING Esquema e resumo apresentados como requisito parcial para aprovação em A2 na disciplina de…

O Marketing Contemporâneo Parte integrante de nossas vidas; A movimentação do marketing é criada pelo contexto no qual ele acontece, pois cada desenvolvimento cria novas oportunidades de marketing. Nova ordem mundial: mudanças dramáticas que afetam o mundo comercial O que tudo isso significa para o marketing? O trabalho em si não mudará; As decisões do mix de marketing continuarão a serem planejadas dentro da mesma ótica; Mas o dinamismo dos ambientes e as novas concepções de cenário…

Princípios de marketing CURSO DE ADMINISTRAÇÃO Disciplina: Marketing A Marketing: administrando relacionamentos lucrativos com o cliente Prof. Igor Senger igor.senger@smail.ufsm.br Objetivos de aprendizado Ao término do estudo deste capítulo, você saberá: 1. Definir o que é marketing e as linhas gerais dos passos no processo de marketing. 2. Explicar a importância de entender os clientes e o mercado e identificar os cinco conceitos centrais de mercado. 3.…

Planejamento Estratégico Planejamento não é somente uma projeção/previsão; Planejamento é um processo para conseguir alcançar os objetivos com mais eficiência e eficácia; - Aborda 5 pontos: Assunto; mkt, finanças, rh Tempo – curto, medio e longo prazo; Elemento – objetivos, político, programas... Características – simples ou complexas? Caras ou baratas? Confidencial ou pública? Formal ou informal? Unidades organizacionais: podem ser de produtos, de departamentos, de divisões, de…

e externo de seus negócios. Elas reconhecem que o ambiente de marketing está constantemente apresentando novas oportunidades e ameaças e compreendem a importância de continuamente monitorar e se adaptar ao ambiente” Kotler 2 Conceitos Centrais em Estratégia: Estratégia  Conjunto de planos preparados para… – Alcançar os objetivos definidos, de forma consistente com a missão da empresa.  Estratégias de marketing envolvem: – Desenvolvimento de produtos – Precificação correta de…

Análise do Ambiente de Marketing  Para implantar um Plano de marketing primeiramente deve ser feita uma Análise Ambiental. Importando os conceitos e ferramentas do planejamento Estratégico, esta fase tem como objetivo conhecer o ambiente onde se encontra a organização, mapeando as ameaças e oportunidades que podem se vislumbradas no mercado e os pontos fortes e fracos da empresa diante das realidade detectadas. Variáveis utilizadas em uma Análise do Ambiente de Marketing.  Em…

Planejamento Estratégico Planejamento não é somente uma projeção/previsão; Planejamento é um processo para conseguir alcançar os objetivos com mais eficiência e eficácia; - Aborda 5 pontos: Assunto; mkt, finanças, rh Tempo – curto, medio e longo prazo; Elemento – objetivos, político, programas... Características – simples ou complexas? Caras ou baratas? Confidencial ou pública? Formal ou informal? Unidades organizacionais: podem ser de produtos, de departamentos, de divisões, de…

Completa Dados Gerais Disciplina Marketing Estratégico Análise do Texto Título do Texto Unidade III – Elementos do marketing estratégico Palavras-Chaves do Texto (no máximo 4 palavras) Variáveis controláveis Variáveis incontroláveis Estratégia Análise Descrição do Assunto As estratégias de marketing, de modo geral, baseiam-se nos estudos detalhados das variáveis controláveis, ou relativamente controláveis, e das variáveis incontroláveis. As variáveis controláveis…