Resumo cap 1 e 2 do kotler

Administração de Marketing CAPÍTULO 1 MARKETING: Processo social por meio do qual as pessoas obtêm aquilo que necessitam através de produtos e serviços. Os quatro P’s: Produto: tangível ou intangível (ideia) Preço: só mexo no preço de produtos com DEMANDA ELÁSTICA, ou seja, as pessoas irão consumir mais se houver um preço menor, (ex: produtos que não são estocáveis = cerveja) DEMANDA INELÁSTICA: você compra mais e pode armazenar, sendo assim, não comprará novamente tão cedo, e por isso pode haver uma queda nas vendas depois (ex: arroz, leite, = tudo que não vou consumir na hora) Praça: pontos de venda, conveniência. Promoção: comunicação, estratégias comunicacionais: panfletos, banners, etc. MIX DE MARKETING: através do mix o profissional de marketing controla as estratégias. Orientações da empresa para o mercado: PRODUÇÃO: consumidores preferem produtos baratos e facilmente disponíveis (a empresa entende que a forma de aumentar a produção é vender mais. Pois o produto fica mais barato). PRODUTO: consumidores preferem produtos inovadores e com melhor qualidade e desempenho VENDAS: consumidores SÓ compram produtos que a empresa vende/promove agressivamente (convence) MARKETING: Concentra-se nas necessidades/desejos do mercado-alvo e em fornecer maior valor que a concorrência Marketing societal: Concentra-se nas necessidades/desejos do mercado-alvo e em fornecer maior valor que a concorrência mas que a médio/longo praz NÃO causam nenhum dano…

Administração de Marketing CAPÍTULO 1 MARKETING: Processo social por meio do qual as pessoas obtêm aquilo que necessitam através de produtos e serviços. Os quatro P’s: Produto: tangível ou intangível (ideia) Preço: só mexo no preço de produtos com DEMANDA ELÁSTICA, ou seja, as pessoas irão consumir mais se houver um preço menor, (ex: produtos que não são estocáveis = cerveja) DEMANDA INELÁSTICA: você compra mais e pode armazenar, sendo assim, não comprará novamente tão cedo, e…

segmentação, sustentabilidade e customização Por Bruno Mello Bruno@mundodomarketing.com.br Ricardo Fort, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil, Glen Valente, Diretor de Marketing do HSBC Brasil, e Marcos Cobra, Chefe do Departamento de Marketing da Fundação Getúlio Vargas em São Paulo, fizeram suas perguntas sobre o marketing de hoje e do futuro. Na outra ponta, o entrevistado Philip Kotler (foto) respondeu sobre as inquietações do mercado brasileiro nesta entrevista exclusiva ao…

atual para se sinalizar o posicionamento futuro almejado. Há três situações que podem revelar erros de posicionamento: 1. O posicionamento por baixo - algumas empresas descobrem que os consumidores têm apenas vaga ideia da empresa e seus produtos. 2. O posicionamento por cima - os consumidores veem claramente os limites da empresa, uma vez que ela está́ superposicionada. 3. O posicionamento está confuso -os consumidores têm uma imagem confusa da empresa. Uma vez diagnosticados os…

Fototica foi colocado nas fachadas, ao lado da marca Fábrica de Óculos. A marca Fabrica de Óculos foi aos poucos sendo retirada se extinguindo definitivamente em 2011. A atual companhia vende marcas exclusivas (Giorno, Beyu, Hype, Rockline, Play, Náutica, venice, seen steel e Fdo) que facilitam a barganha do preço das armações com o fornecedor. Além disso, a empresa trabalha com as maiores grifes do Brasil e do Mundo, a Fototica também é a maior revendedora de lentes de contato do…

3. O Plano de Marketing 3.1 ANÁLISE DE MERCADO O aumento constante da concorrência, bem como, a crescente conscientização e exigência do consumidor para a realização da sua compra, leva-nos a uma realidade de criar mecanismos cada vez mais elaborados para a avaliação dos negócios no mercado. A competitividade, em especial nos negócios da moda, destacando como público-alvo, o jovem adolescente, um consumidor que embora não tenha poder de compra, tem um enorme poder de comprar, de…

funcionais e emocionais. Valores: a marca também transmite os valores da empresa. Cultura: a marca tem o poder de representar certa cultura. Personalidade: a marca pode projetar certa personalidade. Usuário: a marca sugere o tipo de consumidor que pode usar determinado produto. Em 1983, a marca mudou de The Gap para GAP, na caixa quadrada azul-escura e as letras brancas. Tornando-se ícone varejista americano e parte da cultura de milhões de pessoas. A marca envelheceu e cresceu a…

Marketing e o Gerenciamento da cadeia de suprimentos Antônio Carlos Kronemberger kronem@uol.br Mestre em Admistração pelo IBMEC e Especialista em Marketing pela FGV A C KRONEMBERGER ADMINISTRAR DEFINIÇÃO Tomar decisões em ambiente de incerteza, buscando mobilizar pessoas para atender a necessidades ilimitadas dispondo de recursos limitados. A C KRONEMBERGER Quem manda nas organizações ? Os Os Os Os Os Diretores/Presidente Funcionários Acionistas Concorrentes Clientes …

Rodrigues Costa Maria Fernanda Cardoso de Oliveira Thaís da Silva Lima Marketing Empreendedor Jundiaí/SP 2014 ESCOLA TÉCNICA ESTADUALVASCO VENCHIARUTTI EXTENSÃO E.E. ANTENOR SOARES GANDRA Amanda Ribeiro de Oliveira Lucas Vinícius Rodrigues Costa Maria Fernanda Cardoso de Oliveira Thaís da Silva Lima Marketing Empreendedor Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Administração integrado ao Ensino Médio da…

FORMAÇÃO TECNOLÓGICA EM GESTÃO DE MARKETING MARKETING INTERNACIONAL Eduardo da Silva Gomes - RA: B79062 8 Professora Tutora: Maria Emilia Lopuff dos Santos São Paulo, 2015 SUMÁRIO 1º PARTE 3 MARKETING INTERNACIONAL 3 GLOBALIZAÇÃO NA DECADA DE 90 5 MARKETING GLOBAL – INTRODUÇÃO 6 AMBIENTE ECONOMICO GLOBAL 8 2º PARTE 10 BLOCOS ECONÔMICOS 10 UNIÃO EUROPEIA 10 NAFTA 11 MERCOSUL 11 PACTO ANDINO - COMUNIDADE ANDINA DE NAÇÕES 12 APEC 12…