Marketing

Microenvolvente 6 A Empresa – Unicer 6 Os Valores 6 A Visão 7 O Mercado 7 A marca - Super Bock 8 Analise da concorrência 9 Análise da Marca 11 Análise SWOT 11 Matriz BCG 13 Posicionamento da Empresa 15 Mercado Potencial e Mercado Alvo 15 Segmentação do Mercado 15 Posicionamento 16 Marketing Mix 17 Produto 17 Politica de marketing 18 Estratégia de marketing mix 19 Estrutura de Custos 19 Natureza do mercado e da procura 19 Concorrentes 19 Promoção 20 Distribuição 21 Pessoas 22 Marketing Interno 23 Conclusão 24 Bibliografia 25 Livros consultados 25 Sites consultados 25 Introdução Este trabalho tem como objectivo analisar a política de Marketing da empresa Unicer para a marca de cervejas Super Bock. Começaremos por elaborar uma análise macroenvolvente e uma análise microenvolvente da empresa. Além disto, será feita uma análise da concorrência fazendo o match entre as estratégias adoptadas pelas várias empresas do sector. De seguida, recorreremos às matrizes SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats) e BCG (Boston Consulting Group) com os objectivos de estudar mais aprofundadamente a empresa e as suas unidades estratégicas de negócio. Posteriormente, estudaremos cinco dimensões do marketing mix: Produto, Preço, Promoção, Distribuição e Pessoas. Para terminar, faremos uma breve descrição do marketing interno da Unicer. Análise Macroenvolvente Factores Político-Legais Em…

________________________________________________ 22 II – Plano de Marketing Internacional ___________________________ 23 1 A Internacionalização _______________________________________________ 24 1.1 Razões para a Internacionalização________________________________________ 25 1.2 Enquadramento Politico-Legal___________________________________________ 26 1.2.1 Quadro legal Finlandês_______________________________________________ 27 1.3 Comportamento do Consumidor Finlandês…

1. Sumário Executivo O nosso trabalho tem como objectivo o estudo da Super Bock, uma marca com grande prestígio e fortemente implantada no mercado de cerveja nacional e internacional. A Super Bock é uma marca que pertence ao grupo UNICER. Este grupo surgiu a 7 de Março de 1890 resultante da fusão entre 7 fábricas de cerveja, 6 situadas no Porto e 1 em Ponte da Barca. Cresceu durante quase um século como empresa no sector cervejeiro, estando actualmente associada também aos sectores…

QUIZ I – FUNDAMENTOS DE MARKETING UNICER INDICE UNICER UNICER MISSÃO • Conquistar a preferência dos Consumidores para as nossas Marcas; • Ser o parceiro preferido dos nossos Clientes; • Obter o reconhecimento e valorização adequados por parte da Comunidade; • Garantir a remuneração e a confiança dos nossos Accionistas. UNICER ORGANOGRAMA Comissão Executiva Pessoas e Comunicação Gabinete Jurídico Gestão de Projectos Turismo AdministrativoFinanceiro Supply…

1.1. Breve História da Super Bock Desde que foi lançada em 1927, a marca foi vivendo inevitáveis relançamentos, reposicionamentos e mais recentemente extensões de gama que permitem que hoje lidere o mercado das cervejas. Os seus valores, designadamente a autenticidade, o convívio, a actualidade e amizade, são intemporais e universais. A distribuição nem sempre cobriu todo o território nacional. No princípio, a marca, produzida pela Unicer, estava apenas presente no Norte do país.…

critica Recensão critica | A EXTENSÃO E O VALOR DA MARCAO CASO SUPER BOCK - Daniela Alexandra | João Cunha 8909 | ------------------------------------------------- Unidade Curricular: Gestão da Marca Titulada por: Dr. D’Orey Frederico Data: 06/2012 Extensão de marca é uma estratégia de branding que se tornou muito utilizada por profissionais de marketing das empresas. Pode-se explicar extensão de marca como a prática de comercializar toda uma linha de produtos sob a…

Instituto Superior Novas Profissões Mestrado em Comunicação integrada Unidade Curricular: Identidade e Construção de Marcas Identidade e Construção de Marcas Estudo de caso: Super Bock Docente: Dr. Fernando Tristany Discente: Frederico Guilherme Reboia de Sousa Pinto Fgspinto@hotmail.com Lisboa, 23 de Junho de 2010 2 Índice 1. 2. Introdução ............................................................................................................................ 5…

DE SANTARÉM - INSTITUTO POLITECNICO DE SANTARÉM - Curso: Marketing e Publicidade Disciplina: Marketing II Docente: Prof. Dr. Fernando Gaspar Data de Entrega: 19 de Maio de 2008 Tema: Plano de Marketing (Super Bock Abadia Rubi + Gold) Aluno: Diogo Marques Malhão Nº 9007 E-Mail: diogomm@live.com.pt [Digite texto] INDÍCE © Diogo Miguel de Oliveira Marques Malhão Nº 9007 Marketing e Publicidade 1º ano – 2007/08 [Digite texto] ANÁLISE DE MERCADO Definida a ideia e…

COMUNICAÇÃO PLANO DE COMUNICAÇÃO… Sensibilização dos consumidores, para um consumo moderado de bebidas alcoólicas e uma condução segura. Uma vez que, sendo um cerveja premium: - gestão ética e transparente - minimizando os seus impactos negativos na sociedade Objectivo: Reforçar a imagem da marca e com isso aumentar a quota de mercado, promovendo a responsabilidade social explorando também novos mercados. Mercado Mercado – CONCORRENTES Existem 24 cervejas em Portugal, sendo…

Imagens 4 1. Introdução 4 1.1. Apresentação do problema e objectivos do estudo 4 1.2. Organização do Estudo 5 1.3. Metodologia 6 2. Revisão da Literatura 8 2.1. O Marketing Desportivo e a sua importância no Mundo do desporto 8 2.2. A marca 11 2.2.1. Definição geral 11 2.2.2. Funções da marca – criação de valor 13 2.3. Patrocínios 15 2.3.1. Definição geral 15 2.3.2. Classificação dos patrocínios 15 2.3.3. Objectivos dos patrocínios 16 2.3.4. Tipos de patrocínios e os seus…