Marketing

8 Analise da concorrência 9 Análise da Marca 11 Análise SWOT 11 Matriz BCG 13 Posicionamento da Empresa 15 Mercado Potencial e Mercado Alvo 15 Segmentação do Mercado 15 Posicionamento 16 Marketing Mix 17 Produto 17 Politica de marketing 18 Estratégia de marketing mix 19 Estrutura de Custos 19 Natureza do mercado e da procura 19 Concorrentes 19 Promoção 20 Distribuição 21 Pessoas 22 Marketing Interno 23 Conclusão 24 Bibliografia 25 Livros consultados 25 Sites consultados 25 Introdução Este trabalho tem como objectivo analisar a política de Marketing da empresa Unicer para a marca de cervejas Super Bock. Começaremos por elaborar uma análise macroenvolvente e uma análise microenvolvente da empresa. Além disto, será feita uma análise da concorrência fazendo o match entre as estratégias adoptadas pelas várias empresas do sector. De seguida, recorreremos às matrizes SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats) e BCG (Boston Consulting Group) com os objectivos de estudar mais aprofundadamente a empresa e as suas unidades estratégicas de negócio. Posteriormente, estudaremos cinco dimensões do marketing mix: Produto, Preço, Promoção, Distribuição e Pessoas. Para terminar, faremos uma breve descrição do marketing interno da Unicer. Análise Macroenvolvente Factores Político-Legais Em primeiro lugar é importante mencionar o enquadramento legal que diz respeito ao consumo de bebidas alcoólicas…

marca com grande prestígio e fortemente implantada no mercado de cerveja nacional e internacional. A Super Bock é uma marca que pertence ao grupo UNICER. Este grupo surgiu a 7 de Março de 1890 resultante da fusão entre 7 fábricas de cerveja, 6 situadas no Porto e 1 em Ponte da Barca. Cresceu durante quase um século como empresa no sector cervejeiro, estando actualmente associada também aos sectores das águas, vinhos, sidras e refrigerantes. O objectivo último foi sempre impor-se como…

1.1. Breve História da Super Bock Desde que foi lançada em 1927, a marca foi vivendo inevitáveis relançamentos, reposicionamentos e mais recentemente extensões de gama que permitem que hoje lidere o mercado das cervejas. Os seus valores, designadamente a autenticidade, o convívio, a actualidade e amizade, são intemporais e universais. A distribuição nem sempre cobriu todo o território nacional. No princípio, a marca, produzida pela Unicer, estava apenas presente no Norte do país.…

5. Plano de Marketing Ações de Maturação e Aceleração 03.04.2014 Carla Machado 1. Plano de Marketing É elaborado para responder a três questões básicas: Onde é que estamos? Para onde queremos ir? Como vamos lá chegar? Plano de Marketing • O Planeamento é fundamental ao nível da estratégia de marketing pois permite antecipar e articular todas as decisões relativas à gestão de uma determinada marca, diminuindo assim os eventuais erros ao nível da execução. • Muitas empresas optam por…

plano de marketing. A sua correta elaboração dota o empresário com informação que lhe permite obter melhores resultados. Com ele a empresa consegue gerir de uma forma mais eficiente os recursos disponíveis. Consegue medir melhor as expectativas e atingindo melhores resultados, o que no fundo é o objetivo de todas as empresas. É com estas linhas orientadores em mente que partimos para a elaboração deste pequeno estudo. A metodologia que pretendemos seguir consiste em escolher um produto…

65,CONDUZIR E BEBER Sensibilização e Responsabilidade Social A Carlsberg A Carlsberg - HISTÓRIA E CURIOSIDADES Dinamarquesa; Fundada em 1847 por J.C. Jacobsen; Pertence à quarta maior cervejaria do mundo; Comercializada em mais de 140 países; 90% de sua produção é consumida fora da Dinamarca Uma das cervejas mais vendidas no mundo. A Carlsberg Produção anual de 8 bilhões de litros de cerveja, que corresponde a 745 milhões de garrafas por dia; 42. 700 funcionários.…

PATROCÍNIOS DESPORTIVOS A SAGRES E A LIGA PORTUGUESA DE FUTEBOL PROFISSIONAL João Pedro Medeiros Cardoso Projecto de Mestrado em Marketing Orientador: Prof. Doutor Pedro Dionísio, Prof. Associado, ISCTE Business School, Departamento de Marketing, Operações e Gestão Geral Abril, 2011 AGRADECIMENTOS A realização desta tese é o atingir de uma meta definida há algum tempo atrás. Uma meta ambiciosa, que obrigou a alguns sacrifícios, mas que o seu culminar proporciona o sentimento de…

ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO DE SANTARÉM - INSTITUTO POLITECNICO DE SANTARÉM - Curso: Marketing e Publicidade Disciplina: Marketing II Docente: Prof. Dr. Fernando Gaspar Data de Entrega: 19 de Maio de 2008 Tema: Plano de Marketing (Super Bock Abadia Rubi + Gold) Aluno: Diogo Marques Malhão Nº 9007 E-Mail: diogomm@live.com.pt [Digite texto] INDÍCE © Diogo Miguel de Oliveira Marques Malhão Nº 9007 Marketing e Publicidade 1º ano – 2007/08 [Digite texto] ANÁLISE DE…

ESCOLA SUPERIOR DE TECNOLOGIA E GESTÃO DE VISEU PLANO DE MARKETING Cerveja Sagres Alunos: Nelson Almeida, Pedro Marques, Damião Melo Orientador: Joaquim Antunes Novas Tendências de Marketing Viseu – 2012 Índice 1. INTRODUÇÃO ................................................................................................................. 4 2. CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA .................................................................................... 5 3.…

..................................................................... 10 Cervejas Light: ............................................................................................................ 10 Cervejas importadas: ................................................................................................... 10 Tendências da marca ........................................................................................................ 11 Perda de Liderança…