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que, como experiência humana, abre espaço para a banalização e para a indiferença do outro; amorfa, pela inconsistência dos valores que cruzam o mercado axiológico, no mesmo ritmo em que são substituídos nas pratelerias dos supermercados e lojas de magazine; determinada por fortes pres­ sões de mercadurização da compreensão do outro, na medida em que o mercado direciona o encontro com o outro; despregou-se da tarefa do pensar e da autono­ mia, por isso ser crítico hoje significa no…

de determinada marca. Na percepção de O’Guinn, Allen e Semenik (2008, p. 09), a comunicação integrada de marketing é definida pelos autores como promoção integrada de marca, apesar da diferente nomenclatura vale ressaltar que os autores conceituam a PIM como “o uso de diversas ferramentas promocionais, incluindo propaganda, de modo 49 coordenado para criar e manter a conscientização, identidade e preferência pela marca”. O’Guinn, Allen e Semenik (2008, p. 10) ressaltam que…