Gestão de Produto

SUMÁRIO 1 BENEFÍCIOS 3 1.1 Funcionais 3 1.2 Sensoriais 3 1.3 Expressivos 3 1.4 Emocionais 4 2 POSICIONAMENTO 4 2.1 Por Atributo 4 2.2 Por Benefício 4 2.3 Por Uso/Aplicação 5 2.4 Por Usuário 5 2.5 Por Qualidade/Preço 6 2.6 Por Categoria 6 2.7 Por Concorrência 6 3 IDENTIFICAÇÃO 7 3.1 Símbolo 7 3.2 Slogan/Jingle 7 3.3 Embalagem/Design 7 3.4 Por-Voz/Cor 8 4 ASSOCIAÇÕES SECUNDÁRIAS 8 4.1 Empresa 8 4.2 Região/País de Origem 9 4.3 Patrocínio/Evento 9 4.4 Canal de Venda 9 4.5 Endosso de Celebridade 10 5 GERENCIAMENTO 10 5.1 Extensão de Linha 10 5.2 Extensão de Categoria 11 5.3 Reposicionamento 11 5.4 Redução 12 5.5 Co-Branding 12 5.6 Amalgama 12 5.7 Particionamento 13 1 BENEFÍCIOS 1.1 Funcionais Bombril O motivo da marca Bombril ter um motivo funcional é porque sua palha de aço tem como objetivo limpar sujeiras, mais especificamente de panelas. É a função do produto: remover sujeiras. 1.2 Sensoriais Cacau Show A marca Cacau show tem um benefício sensorial pelo seu gosto. Seus chocolates de vários recheios produzem gosto ao paladar, que é uma fora sensorial, de sentido. Seu objetivo é causar sensações ao paladar humano, justificando assim sua posição. 1.3 Expressivos Harley-Davidson Suas motos são de estilo de vida, justificando sua posição. Não é uma simples moto para se usar no dia a dia. É uma moto para mostrar quem você é, seu design sendo o principal atrativo de sua expressão. Os equipamentos que podem

...................................................... 09 1INTRODUÇÃO A empresa São Paulo Alpargatas é produtora das sandálias da marca Havaianas, além de outras marcas de calçados conhecidas, como: sandálias Dupé, botas Sete Léguas, tênis Topper, Mizuno e Rainha. A sandália começou a ser produzida em 1962. “Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha…

ações de marketing e até mesmo, propaganda boca a boca e a apresentação do seu ponto de vendas são de essencial importância para um adequado posicionamento e construção da imagem da marca. Essas ferramentas, sendo trabalhadas de forma conjuntas e aplicadas corretamente podem fazer com que uma marca seja lembrada e preferida geração após geração. Um exemplo seria o Guaraná Antártica que, no ano de 1991, lançou a propaganda “Pipoca e Guaraná” e até os dias atuais os consumidores, tanto de…

Sumário 1. Introdução 2. Histórico do produto 3. Os concorrentes 4. Comunicação 4.1. Combate às fajutas 4.2. O reposicionamento 4.2.1. Fase 1 – Todo (mesmo) mundo usa 4.2.2. Fase 2 – Havaianas ganham as ruas 4.2.3. Fase 3 – Havaianas ganham o mundo 5. Considerações Finais 6. Referências 1. Introdução O presente trabalho irá abordar a história de um dos maiores cases de sucesso de reposicionamento da marca Havaianas. Os chinelos,…

desconforto psicológico. Fogem de novidades e consideram imatura a compra de um produto inovador no mercado. Correspondem a 16% dos consumidores FASES DO CICLO DE VIDA- HAVAIANAS Fase de Introdução: Com a inspiração da sandália de dedo japonesa, Zori, feita de palha de arroz ou madeira lascada que era usada com os Kimonos. Criaram-se as sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, totalmente…

1 – FONTES E MÉTODOS DE CONSULTA Cliente, Internet 2- HISTÓRICO EMPRESA ● Origem: Brasil ● Lançamento: 14 de junho de 1962 ● Criador: São Paulo Alpargatas S.A. ● Sede mundial: São Paulo, Brasil ● Proprietário da marca: São Paulo Alpargatas S.A ● CEO: Márcio Luiz Simões Utsch ● Diretora Divisão de Sandálias: Carla Schmitzberger ● Faturamento: R$ 1.25 bilhões (estimado) ● Lojas: 250 ● Produção: 162 milhões/pares ● Presença…

Trabalho de Redação Produto: Sandálias FPN Brainstorming Procuramos definir tendências e encontrar brechas no mercado de Sandálias para o nosso produto, alguns ingishts: ! - Seguir linhas que celebram a vida - Pantone (cores vibrantes) - Insights sobre personalidades, como: Gabriel Medina e Alessandra Ambrósio - Geografia do Brasil e Clima também foram considerados, como: Estações do ano e como nos lugares como sul e sudeste considerar usar sandálias o ano todo. -…

Logística .............................................14 Custos estruturais...............................................................................15 Administração Mercadológica e Marketing ........................................15 Projeção de crescimento ...................................................................16 Impostos ............................................................................................17 Desenvolvimento da Marca…

Anteriormente, seu produto era a famosa maionese Hellmann’s (quem não se lembra do jingle _______________________________________________________________________________________ Copyright © CEDET – Centro de Desenvolvimento Profissional e Tecnológico 12 Este conteúdo é de propriedade do CEDET e pode ser utilizado livremente desde que citados o autor e o site do CEDET (www.cedet.com.br). “Hellmann’s, a verdadeira maionese”?). Começou com o ketchup e agora está com uma família de…

UNOPEC – FACULDADE DE EDUCAÇÃO E CIÊNCIAS GERENCIAIS DE SÃO PAULO CURSO DE ADMINISTRAÇÃO SANDÁLIAS HAVAIANAS: A PROPAGANDA TELEVISIVA COM FOCO NO CONSUMIDOR Arthur Cardoso Tolentino Fabiane Sant’Anna Michela Cristina Machado SÃO PAULO 2007 Fabiane Sant’Anna Michela Cristina Machado SANDÁLIAS HAVAIANAS: A PROPAGANDA TELEVISIVA COM FOCO NO CONSUMIDOR Monografia apresentada à Faculdade de Educação e Ciências Gerenciais de São Paulo, como…