INTERNACIONALIZAÇÃO DA MODA

INTERNACIONALIZAÇÃO DA MODA: ESTUDO DE CASO DA OSKLEN Aluno: Elisa de Rooij Mansur Orientador: Angela da Rocha Participante externo: Henrique Pacheco Introdução O processo de internacionalização de empresas brasileiras parece se desenvolver de forma irreversível, à medida que empresas de todos os portes se movem em direção à arena internacional, na busca de conquistar novos mercados, obter posições estratégicas, diversificar risco, ou, em alguns casos, apenas satisfazer o desejo de internacionalizar-se de seus empreendedores. A internacionalização é aqui entendida como um processo ao longo do tempo, no qual a empresa se envolve em operações fora de seu país de origem a partir de qualquer parte de suas atividades de produção ou de venda. A relevância do estudo encontrase no fato de que a internacionalização de empresas brasileiras é um fenômeno recente, porém cada vez mais recorrente. No caso do setor têxtil, a cada vez menor capacidade da indústria brasileira para concorrer à base de custos torna importante outras formas de ingresso no mercado, que não apenas as exportações, via, por exemplo, investimento direto no exterior. Tal é o caso de algumas grandes empresas do setor que vêm desenvolvendo canais próprios para acessar os mercados externos e romper as barreiras impostas pelos canais locais, além de manter sua capacidade de gerenciar preços. Por outro lado, para as empresas menores, as exportações continuam a ser a grande alternativa. Com…

ANÁLISE DA IDENTIDADE VISUAL DA OSKLEN: COMUNICAÇÃO COM O IMAGINÁRIO DA MARCA1 Bárbara Mota Franco² UNINTER – Centro Universitário Internacional Uninter – Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, Curitiba – PR Orientador: Luiz Otávio Dias RESUMO O presente trabalho é uma análise e estudo dos elementos que compõe o discurso do imaginário por trás da marca carioca Osklen, que faz o uso de um discurso brasileiro como fator central em um segmento de moda “eco-luxo”. Portanto, o estudo…

....................................................................... 50 3 1. BRIEFING APRESENTAÇÃO DA EMPRESA/MARCA A marca escolhida para o desenvolvimento do trabalho proposto é a Osklen, uma das mais conceituadas marcas do Rio de Janeiro que inovou ao dar um ar de luxo despojado a roupa do dia-a-dia. Representa o estilo de vida de homens e mulheres modernos sendo reconhecida como a vanguarda da moda internacional. Dados corporativos: Origem: Brasil Fundação: 1o…

marca no momento da decisão de compra. O Trabalho de Conclusão de Curso a seguir tem o objetivo de entender se a responsabilidade socioambiental é determinante no processo de decisão de compra no mercado da moda de luxo das empresas Iodice e Osklen. 1. QUESTÃO PROBLEMA Segundo as autoras Marconi e Lakatos (2007), a questão problema prende-se ao tema proposto e esclarece a dificuldade específica com a qual se defronta e que se pretende resolver por intermédio da…

Ane Caroline Fábio Gomes Marcelo Ferreira Milton Junior Patricia Carrara Paloma Porto Osklen e suas Regiões Segmentação Psicográfica Faculdade Flamingo São Paulo – 2013 Segmentação Psicográfica Ane Caroline Fábio Gomes Marcelo Ferreira Milton Junior Paloma Porto Patrícia Carrara Resumo Este trabalho consiste em entender e compreender as devidas maneiras de segmentação, com foco na teoria de segmentação psicográfica para análise e metodologia em campo, trazendo o…

Estudo de caso 7: Mudança na Direção da São Paulo Alpargatas 1. Quando Fernando Tigre assumiu a presidência da São Paulo Alpargatas, a empresa conservava traços antiquados de administração, sofria com grande concorrência das empresas estrangeiras, sobretudo das chinesas, e também com a concorrência interna, o que exigia modernizações e reestruturações na empresa. Além disso, a estratégia da Alpargatas estava ultrapassada para as condições ambientais em que estava inserida, já que…

ANÁLISE DE ESTRATÉGIAS PARA A LOGÍSTICA REVERSA: UM ESTUDO DE CASOS SOBRE AS SANDÁLIAS HAVAIANAS EM SÃO PAULO (SP) E JOÃO PESSOA (PB). Karlla Vanessa de Camargo Barbosa, Tatiane Magalhães Silingovski, Alexandra Alcantara Teixeira, Renato de Giovanni, Thomaz Almeida, Cristina Saddy Martins, Alexandre Uezu RESUMO http://dx.doi.org/10.5902/2236117013053 O avanço da tecnologia e as atuais formas de marketing pressionam o mercado para um consumo demasiado, o que induz à redução do…

RESUMO Neste artigo serão apresentadas as relações entre Moda e Mercado a partir de um estudo sobre uma das tendências atuais, “Mãos na Terra”. Será efetuado um projeto de oportunidade de negocio com base nas informações obtidas no desenvolvimento da tendência. Sendo que para isso, serão estudados os conceitos de sustentabilidade, moda eco-fashion, consciência ecológica e reciclagem, sendo definido o publico alvo, marketing Mix e desenvolvimento do produto. Até conseguir desenvolver a…

............................................. 16 2.3.11. Selo Qual – Aumento do Escopo .............................................. 16 2.3.12. Objetivos ..................................................................................... 16 2.4. INFORMÁTICA BÁSICA. .................................................................... 17 2.5. BRANDING. ........................................................................................ 19 2.5.1.…

TEORIAS CONTIDAS NOS ESTUDOS DE CASO PÃO DE AÇÚCAR Desenvolvimento econômico e social de uma país - promove o crescimento econômico, gera empregos e renda, possibilitando melhores condições de vida para a sociedade em geral. Empreendedor por oportunidade - são aqueles empreendedores que iniciaram sua atividade para melhorar sua condição de vida ao observar uma oportunidade para empreender. Empreendedor por necessidade - reflete muito mais a busca de alternativas que possibilitem…