Case gilette

A ADMINISTRAÇÃO DA INOVAÇÃO TECNOLÓGICA NA GILLETTE Caso real elaborado pelo professor Marco Aurélio Bouzada – ESPM/RJ para ser aplicado na área de Administração, preferencialmente em disciplinas como Gerência de Tecnologia e Administração da Inovação Tecnológica 2008 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. www.espm.br/centraldecases | centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 RESUMO A Gillette sempre se destacou por sua liderança no mercado de aparelhos e lâminas de barbear. A trajetória de sucesso da empresa foi constantemente marcada por inovações tecnológicas e o caso – que toma corpo (com pequenos zooms no mercado brasileiro) nos EUA e na Europa, locais onde as decisões estratégicas são tomadas e desenvolvidas pela Empresa – permite que se conheça e discuta a maneira da empresa administrar essas inovações. Para isso, faz uma viagem para o passado (quando começou a preocupação com a lucratividade da empresa), apresentando um histórico das inovações da Gillette, com destaque especial para as duas últimas: o Sensor e o Mach3; e abre espaço para uma viagem ao futuro, já que é para ele que estão voltadas as preocupações do presidente. Palavras-chave: inovação tecnológica, gestão de tecnologia, novos produtos, ciclo de vida do produto. ABSTRACT Gillette has always been distinguished by its leadership position within the…

MARIZ CURSO DE BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO DISCIPLINA: GESTÃO ESTRATÉGICA POFESSOR: SIMONE COSTA “ESTRATÉGIAS DE MARKETING EMPREGADAS PELAS EMPRESAS” EQUIPE: CAMILA SILVA ELIS REGINA GERALDO CESÁRIO JOÃO PAULO JONH EUDO JUASSARA KLÉA KEDJA MICAL KELLY PATRÍCIA MABEL SOARES PAULIANA DE CASSIA RAERICA CARVALHO RONDINELE ROSADO Patos – PB Jun./2012 1 ESTRATÉGIA DE MARKETING: CONCEITO A expressão Estratégia de Marketing designa um conjunto de…

159 CASO DE ENSINO A GESTÃO DA INOVAÇÃO NA GILLETTE Marco Aurelio Carino Bouzada Doutor em Administração pelo Instituto COPPEAD de Administração – UFRJ Professor adjunto do Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial da Universidade Estácio de Sá – UNESA E-mail: marco.bouzada@estacio.br [Brasil] Jose Geraldo Pereira Barbosa Doutor em Administração pelo Instituto COPPEAD de Administração – UFRJ Coordenador adjunto e professor adjunto do Mestrado em…

Administração Trabalho de conclusão de curso Seminário de pesquisa por Nome do aluno Andreza Pereira de Lima - Matrícula 08105332 Cristina Toco - Matrícula 10202642 Caio Cesar Da Silva Costa - Matrícula 06103049 Diana Tavares dos Santos - Matrícula 10103021 Rio de Janeiro Março/2014 Este trabalho tem por objetivo pesquisar as pequenas e médias empresas da Zona Leopoldina e como estas gerenciam marketing em suas atividades empresariais. Para tal…

acompanhar a evolução digital. Logo após a primeira reunião depois do falecimento do Sr. Ricardo Monegaglia, a primeira providência que os irmãos tomaram foi reunir todos os profissionais que trabalhavam na CAR­TONA naquela época, mais ou menos 170 pessoas, e garantir-lhes que a empresa continuaria funcionan­do normalmente, que estavam assumindo a direção e que lutariam para dar continuidade ao trabalho que o pai vinha desenvolvendo e, que para isso aconte­cesse, precisariam muito da…

i Sumário 1. PROGRAMA DA DISCIPLINA 1 1.1 EMENTA 1.2 OBJETIVOS 1.3 CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 1.4 BIBLIOGRAFIA RECOMENDADA CURRICULUM RESUMIDO DO PROFESSOR 1 1 2 3 3 2. TEXTO PARA ESTUDO 4 2.1 CINCO OBSERVAÇÕES PRÁTICAS 2.2 MAPEANDO O CENÁRIO DE NEGÓCIOS 2.2 CRIANDO VANTAGEM COMPETITIVA 2.3 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 4 5 21 34 3. MATERIAL COMPLEMENTAR 36 3.1 ESTUDO DE CASO - EBX EXPRESS 3.2 ESTUDO DE CASO - IBP 2003 3.3 METODOLOGIA - ANÁLISE…

muitas vezes, a auditoria da marca. Auditoria é um exame cuidadoso e sistemático das atividades desenvolvidas em determinada empresa ou setor, cujo objetivo é averiguar se elas estão de acordo com as disposições planejadas e/ou estabelecidas previamente, se foram implementadas com eficácia e se estão adequadas (em conformidade) à consecução dos objetivos. A auditoria de marca envolve uma série de procedimentos para avaliar a saúde da marca, desvendar suas fontes de brand…

está presente desde que a humanidade começou a comercializar produtos e vem adquirindo uma grande importância no meio empresarial, como uma forma de impressionar, de conquistar o consumidor, pois a marca é a primeira impressão que o consumidor vai ter da empresa, se ela é uma empresa bem-estruturada, se é um produto confiável ou não, se vai satisfazer as necessidades do consumidor. Em fim a marca vai “definir” a empresa ou o produto diferenciando dos demais concorrentes. “A…

problema com o objetivo de após ter idéias para criar soluções. Existem diversos modelos de briefing, mas não existe um modelo pronto, cada agência ou empresa possui o seu próprio e que melhor se adapta com as suas necessidades. Existem alguns itens que são essenciais para compor um bom briefing, como o histórico da empresa, o problema de marketing que está ocorrendo, objetivos, plano de ação, o público alvo que a organização quer atingir, áreas geográficas de interesses e limitações,…

professores do semestre que contribuíram cada um à sua maneira, para o engrandecimento pessoal e intelectual dos alunos. Ao colégio e faculdade Universidade Paulista UNIP, SP. Que colaborou para o nosso crescimento pessoal e profissional. 4 Epígrafe Para ter um negócio de sucesso, alguém, algum dia, teve que tomar uma atitude de coragem. Peter Drucker. 5 Resumo O principal objetivo deste projeto é uma análise de um contexto inserido nas diversas áreas abordadas da empresa…