Cases

facções de roupas independentes e um número em torno de 20 costureiras individuais, trabalhando em suas próprias residências. Vander era (e continua sendo) o principal gestor e a empresa produzia de 8.000 a 20.000 calças jeans por mês. Entretanto, a empresa não estava operando da melhor forma possível – havia uma forte concorrência no setor, mudanças vinham ocorrendo e era necessário que a empresa reavaliasse suas prioridades, resultados e o planejamento para o futuro, a fim de não ficar para trás das rivais. Assim, o Sr. Vander propôs um desafio a Verônica: agora que ela era uma administradora de empresas, poderia encarregar-se de organizar um plano de marketing para a Sawary Jeans, para definir ou reavaliar objetivos, diretrizes e estratégias para a empresa, e fornecer maior suporte às decisões empresariais, considerando que esse fator é preponderante para empresas do ramo de confecção. Verônica, ao ser confrontada com o desafio proposto pelo pai, mostrou-se animada; seria um modo de colocar em prática os ensinamentos obtidos na faculdade. Porém, teria que fazer tudo com muito cuidado e contando com o apoio do restante dos funcionários da empresa, pois não desejava descuidar do curso de Medicina, que se aproximava de seu término. O MERCADO E A EMPRESA O mercado de confecções é segmentado de acordo com idade, gênero, produto e classe social (NUNES, 1998). Uma característica marcante do setor é possuir uma indústria de mão de obra intensiva, porém…

na perspectiva da CIM .............................................................................................. 77 3.2.5.1 Missão da CIM ......................................................................................... 77 3.2.5.2 Visão da CIM ............................................................................................ 78 3.2.5.3 Análise situacional .................................................................................... 78 3.2.5.4…

.......................................................................239 UNIDADE 6 – Estratégia de Marketing Estratégia de Marketing................................................................243 Este é um mundo competitivo......................................................243 Estratégia e importância da estratégia de marketing.........................244 Estratégia de marketing..........................................................246 A Cadeia…