Como Construir Uma Marca

Congresso SINAP 2008 Universidade Católica de Santos – UNISANTOS. Área temática: Estratégia e Competitividade - Marketing Título do trabalho: A construção de marcas líderes: Uma oportunidade para o mercado de café Autores: Rafael Mateus Barreto, mestrando em Gestão de Negócios pela Universidade Católica de Santos, Bacharel em Administração de Empresas com Ênfase em Logística e pós-graduado em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas. Justino Salguero, mestrando em Gestão de…

Gestão de Marcas 1. Conceito de marca No passado, a marca possuía dois objetivos básicos: identificar um produto e diferenciá-lo da concorrência. Estes objetivos continuam atuais, porém o conceito de marca está evoluindo e passando por grandes transformações e incorporando outras aplicações. Atualmente, a marca tem desempenhado um papel fundamental nas transações comerciais entre as empresas durante os processos de aquisição. Hoje se fala muito em Brand Equity (AAKER, 1998:16) que consiste

AAKER, David. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. _____________. Marcas: brand equity gerenciando o valor da marca. São Paulo: Negócio Editora, 1999. _____________. Como construir marcas líderes. São Paulo: Futura, 2000. ALMEIDA, Cândido Jose de (org). Marketing cultural ao vivo: depoimentos. Rio de Janeiro: Francisco Alves, 1992. ANDREASEN, Alan. Ética e marketing social. São Paulo: Futura, 2002. ANSOFF, H. Igor. Estratégia empresarial. São Paulo: McGraw-Hill

valorizando o ser humano em todos os seus atributos, características e complexa estrutura. Se você fosse criar uma marca nova no mercado, você gostaria que essa marca fosse somente “mais uma” ou que a sua marca fosse a mais querida, reconhecida, desejada, lembrada, a mais procurada e bem remunerada do mercado? Pois é, isso também acontece com pessoas, devemos construir uma marca pessoal onde o produto é você! Muitas vezes uma pessoa com talento e competência para executar a sua…

FACULDADE SUL BRASIL – FASUL CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO COMERCIAL ESTRATÉGIA DE MARCA Caroline Simões Dionathan Thesen Monica Regina Taise Moretto Tatiani de Mattos TOLEDO – PR 2011 Caroline Simões Dionathan Thesen Monica Regina Taise Moretto Tatiani de Mattos ESTRATÉGIA DE MARCA Seminário apresentado à disciplina de Planejamento de Marketing, como requisito parcial de avaliação do 2º Bimestre do 3º Período do Curso…

SUMÁRIO: 1. Introdução; 2. O que é Marketing Pessoal; 3. Caminho para construir a sua imagem, 4. Conclusão PALAVRAS-CHAVE: marketing pessoal, marca pessoal, imagem, ferramenta, pessoal e profissional, mercado de trabalho. Este artigo reconstitui, em linhas gerais, um relato sobre marketing pessoal, analisando ferramenta de valorização do ser humano, trajetória para e melhorar os relacionamentos pessoais, o caminho para se alcançar um lugar no mercado de trabalho, entre outros…

marketing, seja na receptividade da marca, seja na comercialização de um produto ou serviço. Realizar um Plano de Marketing, visando um planejamento para a marca e para as linhas de produto/serviço, visando atingir as metas da empresa. Através da análise dos pontos fortes e fracos da empresa e do mercado concorrente, das oportunidades e ameaças ambientais, é possível desenvolver a escolha de uma proposta de valor que vai orientar a direção estratégica de uma marca, através da escolha…

Antes de começarmos as definições de STP, é preciso estudarmos a marca desde sua chegada ao Brasil. A Skol foi introduzida no mercado brasileiro em 1967, e naquela época o mercado era dominado por marcas conhecidas e enraizadas no mercado de cervejas: Antarctica, Brahma e a Bohemia. Com seu perfil vanguardista, a Skol lançou no mercado a primeira cerveja em lata (1971) e com isso seguiu-se uma série de outras inovações: a primeira lata de alumínio, a primeira garrafa long neck, a primeira lata

evitar entulhos. E ao final, tornar a obra mais barata por não exigir tantos acabamentos; 1. Construir com B. Reduzir a quantidade Redução de gastos com qualidade e preços de resíduos sólidos; gestão de resíduos e acessíveis à população. proporcionará maior lucratividade para a construtora. C. Utilizar produtos de Aumentam a vida útil do qualidade. imóvel e exige menos manutenção, o que vai valorizar a marca da construtora. A. Oferecer Com funcionários treinamento para os qualificados,…

cliente potencial como o cliente atual de uma empresa. No contexto do marketing de relacionamento, que se propõe a construir um relacionamento de longo prazo com os cliente, é fundamental entender como se desenvolve a lealdade. Muitos autores criam tipologias que procuram descrever, classificar o cliente de acordo com o estagio, a intensidade do relacionamento e o envolvimento com a marca.” (p. 39) “Hoje, um dos aspectos com que as empresas mais se preocupam é a manutenção dos clientes.…