Case Nike Pesquisa Mercadológica

Revisão: 02.2013 ESTRATÉGIAS MERCADOLÓGICAS Prof. Ricardo Reolon Jorge 1º sem/2013 O Processo de Entrega de Valor • Mintzberg: a meta de qualquer estratégia genérica é criar valor para os compradores de forma lucrativa. Deste modo, a cadeia de valor exibe o valor total e consiste de atividades de valor e margens. Atividades de valor são as atividades físicas e tecnológicas distintas que a empresa desempenha. São os alicerces pelos quais a empresa cria um produto valioso para…

correções e todo apoio que só os mestres propõem aos seus discípulos e também todo o amor que só os pais concedem aos seus filhos. Obrigada pai! Ao meu querido e engraçado orientador Carlos Madureira, que foi o responsável pela escolha deste tema de pesquisa, agradeço pela ajuda, conversas, apoio, atenção, direcionamento e incentivo. Obrigada Madu! A minha orientadora de metodologia, Larissa Nunes, agradeço pela compreensão, dedicação e sempre bom humor. Obrigada Larissa! As…

Alternativa. Quanto aos aspectos metodológicos, trata-se de uma pesquisa exploratória cujo delineamento é definido por pesquisa bibliográfica e levantamento. O instrumento de pesquisa foi o envio de questionários a profissionais de mídia e fornecedores. Quanto ao embasamento teórico, foi realizado um estudo sobre Publicidade e Propaganda, as ferramentas de comunicação, definições e conceitos de Mídia e Mídia Alternativa. A pesquisa mostrou que a maioria dos profissionais envolvidos no…

entrevistas, para saber se tudo estava “correndo bem”. Mais ainda, nos proporcionou diversos materiais, ricos em informações, para nossa pesquisa. Sendo assim, sua gentileza e prontidão foram marcantes. A segunda pessoa vital nesta etapa foi Ana Carolina Costa Vieira. Transcreveu todas as entrevistas em curto espaço de tempo, mostrou sua “sede” em contribuir com a pesquisa, foi paciente, persistente e sagaz, uma pessoa nada menos que incrível. Em particular, agradecemos à orientadora…

mercados: tipos de mercado: o mercado consumidor, mercado concorrente e mercado fornecedor 6. Pesquisa de mercado e Sistema de Informação de Marketing (SIM): tipos de pesquisa: o quantitativa e qualitativa pesquisa de mercado; tipo de coleta de dados: o primário e secundário 7. Desenvolvimento da Pesquisa: objetivo(s) da pesquisa; definição dos problemas; desenvolvimento do plano de pesquisa: o tipo e formas de questionários técnicas e formas de coleta de dados de mercado; …

(compra de um carro, escolha de uma universidade ou uma compra por impulso que pode ser de uma blusa ou uma cadeira), devem ser levadas em consideração no momento da escolha do grupo de referência e das táticas de comunicação. Mas, partindo de uma pesquisa básica de dados quantitativos e qualitativos sobre as etapas descritas acima, é possível que agência e empresas alcancem melhores resultados na produção de conteúdo sobre produtos e serviços no contexto das mídias sociais. Lembrando…

UNIBAN UNIVERSIDADE BANDEIRANTE DE SÃO PAULO APOSTILA DO CURSO DE PESQUISA DE MERCADO PUBLICIDADE E PROPAGANDA Ano 2007 2 Disciplina: PESQUISA DE MERCADO VISÃO HOLÍSTICA DA EMPRESA 1. A Empresa ou Organização Conceitos: Apresentamos aqui, duas visões Æ a econômica e a jurídica: ¾ Economicamente, a empresa representa a unidade produtora ou organismo econômico através do qual são reunidos e combinados os fatores de produção, tendo em vista o desenvolvimento…

UNIBAN UNIVERSIDADE BANDEIRANTE DE SÃO PAULO APOSTILA DO CURSO DE PESQUISA DE MERCADO PUBLICIDADE E PROPAGANDA Ano 2007 Disciplina: PESQUISA DE MERCADO 2 VISÃO HOLÍSTICA DA EMPRESA 1. A Empresa ou Organização Conceitos: Apresentamos aqui, duas visões a econômica e a jurídica: Economicamente, a empresa representa a unidade produtora ou organismo econômico através do qual são reunidos e combinados os fatores de produção, tendo em vista o desenvolvimento de um…

produto. O ponto de vista da mais valia era o do vendedor. “Após a massificação dos mercados (one to many), os consumidores reivindicaram suas respectivas individualidades e os mercados ficaram cada vez mais segmentados e. conseqüentemente, as ações mercadológicas destinadas a poucas pessoas” (Karsaklian 2001: 106). alguns poucos clientes, mas de uma empresa com um cliente de cada vez, o que explica o retorno do Marketing One to One” (idem: 107) – agora em grande escala e com uma…

Claudio Zancan é Contador (UNOESC, 2000), Especialista em Marketing (HSM Group, 2001), Especialista em Comércio Exterior (UNOESC, 2002) e Mestre em Administração pela Universidade Federal do Paraná na linha de pesquisa de Estratégias de Marketing e Comportamento Consumidor com pesquisa na área de Marketing Industrial (UFPR, 2005). Sumário 1 DEFINIÇÃO DE MARKETING 1.1 O QUE É MARKETING 4 4 1.1.1 UM POUCO DE HISTÓRIA 5 1.1.2 MAS AFINAL, O QUE É MARKETING? 6