Case Meggashop

Sandálias Havaianas: um case de sucesso brasileiro Verlaine Lia Costa (UEPG) verlaine-@brtutbo.com.br Sérgio Escorsim (UEPG) escorsim@uol.com.br Deneive Leonor Costa leodede@brturbo.com.br Resumo: Criadas como alternativa de calçado para as populações de baixa renda, hoje as Havaianas são fashion. Usadas por artistas, sem-terra, modelos, empresários, atletas, as sandálias merecem, com motivo, o slogan “Havaianas todo mundo usa”, e continuam a serem “a única que não deformam, não…

linha para o desenvolvimento da marca. O “Case Havaianas” é um tema relevante para qualquer aluno das áreas de Comunicação Social e Marketing, pois é um exemplo atual de como o uso adequado das ferramentas de marketing pode oferecer resultados surpreendentes. A proposta de um trabalho acadêmico com estas diretrizes contribui para a formação técnica do discente, pois o instiga a observar mais atentamente as estratégias de marketing aplicadas no case em questão e relacioná-las com o…

.................................... 05 4.1. A Empresa – Como tudo começou ............................................................ 05 4.2. Linha do Tempo – Desenvolvimento e Inovação ..................................... 06 5. Case Havaianas – Uma Historia de Sucesso .................................................... 08 5.1. Inovação e Modernização de uma Marca ................................................. 08 5.2. Comportamento do Consumidor ................

................. 05 4.1. A Empresa – Como tudo começou ............................................................ 05 4.2. Linha do Tempo – Desenvolvimento e Inovação ..................................... 06 5. Case Havaianas – Uma Historia de Sucesso .................................................... 08 5.1. Inovação e Modernização de uma Marca ................................................. 08 5.2. Comportamento do Consumidor ...

5 Abstract of Thesis presented to Universidade Federal de Juiz de Fora as a partial fulfillment of the requirements for the degree of Industrial Engineering PRODUCTS LIFE CYCLE AND MARKET STRATEGIES ON BRAND MANAGEMENT – SANDÁLIAS HAVAIANAS – CASE STUDY Fernanda Oliveira Alves dos Reis June, 2007 Advisor: Marcos Martins Borges Department: Industrial Engineering Products require different management regarding investments and strategies on distinctive stages of their life cycle.…

Atividade de Aprofundamentounidade aqui Unidade: Colocar o nome da SÃO PAULO ALPARGATAS S/A: SANDÁLIAS HAVAIANAS – UM CASE DE SUCESSO São Paulo Alpargatas S/A - Histórico da Empresa A Companhia foi fundada em 1907, na cidade de São Paulo, por investidores de origem britânica, para produzir e vender Alpargatas (trançado de juta em corda para solado) e outros produtos como lonas e coberturas. Suas ações são listadas em Bolsa de Valores desde 1913. Nos anos 30 e 40, a Companhia começou a

que merecesse aplausos femininos, e não apenas os da mamãe, ganhava 12 pontos se usasse Havaianas, em um teste-brincadeira da revista VIP. E só assim era considerado um cara legal! Tema de tese de mestrado, trabalho de escola ou de faculdade, o “case” Havaianas atrai “gregos e troianos”. Foi o desenho simples e inteligente que levou as Havaianas para a mostra Artesanato e design: um processo contínuo, que representou o Brasil na Expo-98, em Lisboa, Portugal. Que fez a sandália mais democrática

de seu capital e inaugura novas fábricas na Paraíba. Em 1982, ao comemorar 75 anos, a Alpargatas adquire a Jeaneration. No ano seguinte, lança as sandálias Samoa e o jeans Top Plus. 1990 A Alpargatas relança aquilo que viria a ser um dos maiores cases de marketing no mundo: Havaianas. As sandálias de borracha que revolucionaram o planeta batem recorde: 100 milhões de pares vendidos. A companhia licencia as renomadas marcas Timberland e Mizuno. A primeira, especializada em esportes de…

dizem respeito aos negócios e relacionamentos.” (ALPARGATAS, www.alpargatas.com.br) No portfólio que a empresa comercializa, estão os seguintes produtos: - Havaianas e Dupé. - Topper, Rainha, Mizuno, Timberland e Sete Léguas. - Locomotiva Meggashop. (ALAPARGATAS, 2011) Na análise do portfólio de uma empresa podemos classificar seus produtos e serviços oferecidos. A abordagem do Boston Consulting Group (BCG) é feita em forma de matriz. Assim, permite que a empresa classifique…

coberturas para transporte de carga com 45% desse mercado. A fabricação dos produtos é feita em sete unidades industriais e dez fábricas satélites, onde trabalham 12.850 funcionários. No varejo, a Alpargatas atua por meio das lojas Timberland e Meggashop. A pesquisa e o desenvolimento de produtos são realizados no Centro de P&D, em São Leopoldo. Em 2006 promoveu a fusão da controlada em conjunto Santista Têxtil com a Tavex Algodonera, da Espanha. Criou-se, assim, a maior fabricante…