A MATRIZ DE ANSOFF

A MATRIZ DE ANSOFF: PRODUTO/MERCADO . SALA DOS ARTIGOS DE GERENCIAMENTO - SALA DOS ARTIGOS TÉCNICOS . Introduzida em 1957 num artigo da HBS - Harvard Business Review, a matriz de ANSOFF (WIKIPÉDIA) é um dos clássicos na análise estratégica. Uma ferramenta útil para a tomada de decisões sobre penetração de mercados, desenvolvimento de produtos e diversificação. Este modelo é útil para colocar em gráficos as opções de uma empresa em termos de produtos e mercados com o objetivo de incrementar suas vendas. Como podemos observar no seguinte quadro, a matriz divide estas possibilidades em dois eixos (PRODUTOS E MERCADOS) com dois valores para cada um (EXISTENTE E NOVO)(ARTIGO: PEST: UMA FERRAMENTA PARA A ANÁLISE DO MODELO DE NEGÓCIOS). • ESTRATÉGIA DE PENETRAÇÃO DE MERCADOS: O primeiro quadrante descreve uma situação onde uma empresa, com um produto existente, pretende ganhar participação num mercado também existente. Esta opção implica vender mais produtos aos clientes atuais ou tentar tira-los da concorrência. A estratégia de penetração de mercado deve realizar-se quando a empresa tem uma participação baixa (ou não chegou a uma liderança clara) ou quando o mercado está em franco crescimento (ARTIGO: SISTEMA LEAN: PRODUÇÃO, VENDA E ENTREGA). ENTRE AS FERRAMENTAS PARA CONSEGUIR ESTE OBJETIVO SE ENCONTRAM, ENTRE OUTRAS, OS DESCONTOS POR VOLUME, UM AUMENTO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO, OS CARTÕES DE FIDELIDADE E UMA MAIOR PENETRAÇÃO NO CANAL DE DISTRIBUIÇÃO. OS CARTÕES DE…

TÉCNICAS DE PREVISÃO DE MERCADO SEGUNDO AS DIFERENTES CATEGORIAS DE NOVOS PRODUTOS Por: Dario Amigo Sampron, UNITAU E UNIVAP (in memoriam ) RAE-eletrônica, v. 4, n. 2, Art. 22, jul./dez. 2005 http://www.rae.com.br/eletronica/index.c fm?FuseAction=Artigo&ID=2202&Secao=ARTIGOS&Volu me=4&Numero=2&Ano=2005 ©Copyright, 2005, RAE-eletrônica. Todos os direitos, inclusive de tradução, são reservados. É permitido citar parte de artigos sem autorização prévia desde que seja…

ACORDO SOBRE A POLÍTICA AUTOMOTIVA DO MERCOSUL Título I Objetivos, definições e âmbito de aplicação Artigo 1.- Objetivos Os Governos da República Argentina, da República Federativa do Brasil, da República do Paraguai e da República Oriental do Uruguai firmam o presente acordo com o objetivo de estabelecer as bases para a instauração do livre comércio no setor automotivo no âmbito do MERCOSUL a partir de 1º de fevereiro de 2006, bem como de criar condições favoráveis ao…

por ele em 1960, considerada um marco no processo evolutivo do marketing. O Marketing como conceito sofreu diversas mudanças no decorrer dos anos e certas influências que derivaram das idéias expressas no artigo de Levitt podem ser analisadas ao longo deste processo. Muito do que se tem como base de estudo no Marketing Corporativo do início do Século XXI parece ter recebido influência do artigo que se adaptou ano após ano a cada momento do mercado. As reações às idéias contidas no artigo…

ISBN: 1646-8929 IET Working Papers Series No. WPS05/2011 Ana Clara Cândido (e-mail: a.candido@campus.fct.unl.pt) Inovação Disruptiva: Reflexões sobre as suas características e implicações no mercado IET Research Centre on Enterprise and Work Innovation Centro de Investigação em Inovação Empresarial e do Trabalho Faculdade de Ciências e Tecnologia Universidade Nova de Lisboa Monte de Caparica Portugal Ana Clara Cândido Inovação Disruptiva: Reflexões sobre as suas…

MARKETING II – RESENHA CRÍTICA “CANIBALISMO ENTRE PRODUTOS: UM ESTUDO DE MÚLTIPLOS CASOS NA INDÚSTRIA ALIMENTÍCIA BRASILEIRA” Alessandra 4º A São Paulo 2010 Alessandra MARKETING II – RESENHA CRÍTICA “CANIBALISMO ENTRE PRODUTOS: UM ESTUDO DE MÚLTIPLOS CASOS NA INDÚSTRIA ALIMENTÍCIA BRASILEIRA” Trabalho Acadêmico apresentado à disciplina de Marketing II, no Centro de Ciências Sociais e Aplicadas, da…

... IGOR ANSOFF E SUAS IDEIAS ................................................................................................. MATRIZ DE ANSOFF ..................................................................................................... PENETRAÇÃO DE MERCADO ...................................................................................... DESENVOLVIMENTO DE MERCADO ............................................................................ DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS…

UMC Theodore Levitt Miopia de Marketing Mogi das Cruzes 2014 Foi em 1960 que Theodore Levitt, num contexto em que as organizações aspiravam por inovações em suas administrações, escreveu um artigo que, para autores como Hunt e Kotler, entusiasmou para que houvesse mudanças nas ideias e no pensamento sobre o Marketing da época. No artigo Miopia no Marketing ele demonstrou ideias a respeito da importância da percepção mais abrangente dos negócios…

Resenha Artigo : Gestão da inovação no desenvolvimento de novos produtos Introdução O artigo descreve sobre a importância da inovação de produtos no mercado, tal que a concorrência é cumplice na aceleração dos processos de desenvolvimento e lançamentos de novos produtos, predominantemente pode haver uma decorrência de riscos a até perdas geradas por insatisfação no momento em que se esperam os resultados positivos que é a aceitação do cliente. Porém todos os procedimentos a…

Edição Número 44 de 06/03/2006 Atos do Poder Executivo DECRETO N o 5.714, DE 3 DE MARÇO DE 2006 Dispõe sobre a execução do Sexagésimo Segundo Protocolo Adicional ao Acordo de Complementação Econômica n o 2, entre os Governos da República Federativa do Brasil e da República Oriental do Uruguai, de 23 de dezembro de 2005. O PRESIDENTE DA REPÚBLICA , no uso da atribuição que lhe confere o art. 84, inciso IV, da Constituição, e Considerando que o Tratado de Montevidéu de 1980, que…