Plano de Marketing- Coca Cola

Novembro 2013 1. Sumário Executivo Situação da empresa e do mercado No início da década de 80, embora sendo líder de mercado, a Coca-Cola, começou a perder terreno e parte da quota para a Pepsi. Por seu turno, esta continuou a reforçar a sua posição no mercado graças ao seu bem sucedido Pepsi Challenge (lançado pela primeira vez em 1975 e retomada em 1984/85). Recorde-se que se trata de “testes cegos” de prova dos 2 refrigerantes (Coca-Cola e Pepsi) e que revelaram que os consumidores preferiam o sabor mais doce da Pepsi. Por outro lado, ainda que a Coca-Cola seja o líder de vendas, a Pepsi estrategicamente conseguiu uma maior distribuição (mais 2%) ao nível dos supermercados e apostou forte nas campanhas publicitárias, associando a marca a grandes artistas como Michael Jackson e Britney Spears no auge do seu sucesso. Preocupada com o avanço da sua concorrente, a Coca-Cola decidiu analisar o seu produto com uma grande pesquisa de mercado que durou quase 2 anos e consumiu em torno de 4 milhões de USD. Dessa pesquisa destacaram-se os testes para avaliar e definir o sabor de um novo refrigerante, a New Coke, que a Coca-Cola julgou ser a melhor resposta ao crescente sucesso da Pepsi. Confiante nos resultados da pesquisa, (os testes de sabor demonstraram que os consumidores preferiam o sabor da New Coke, mais doce em relação ao da Coca-Cola tradicional), a empresa lançou o novo produto, em substituição do anterior, certa de que seria uma vitória garantida. Mas tal…

Escola Superior de Gestão de Santarém Plano de marketing da Coca-Cola light em Portugal Docente: Fernando Gaspar Discente: Rita Spencer nº 070119028 Marketing e Publicidade 1º ano Santarém, 19 de Maio 2008 Escola Superior de Gestão de Santarém Índice: Caracterização da Empresa. História da Coca-cola light em Portugal… Descrição do Problema Análise da concorrência no mercado dos refrigerantes. Principal concorrente da Coca-Cola light: Posicionamento desta no mercado. O…

Marketing | Pág. 5 | 2.3 – As 5 etapas do Plano de Marketing | Pág. 5 | 2.4 – Como elaborar um Plano de Marketing | Pág. 6 | 3 – Caso Prático: Plano de Marketing da Coca-Cola Light em Portugal | Pág. 12 | 4 – Conclusão | Pág. 23 | 5 – Bibliografia | Pág. 24 | 6 – Anexos | Pág. 25 | O presente trabalho foi realizado no âmbito da disciplina de Marketing, solicitado pela professora Conceição Rato e tem como objectivo abordar o Plano de Marketing dando um exemplo…

Metodologia 3 2. Historial da Coca-Cola no Mundo 4 2.1. Os princípios da Coca-Cola 5 2.2. A Missão da coca-cola 5 2.3. Os Valores da coca-cola 6 2.4. A visão da coca-cola 6 2.5. Concorrência 6 3. ANÁLISE SWOT (FOFA) 7 4. As 5 FORÇAS DE PORTER 7 5. Analise contextual da Coca – Cola 9 6. Indices financeiros 11 6.1. Os índices de liquidez 11 6.2. Liquidez corrente 11 6.3. Liquidez Seca 12 6.4. Indices de Actividade 13 6.5. Indices de Endividamento 14 6.7. O índice de rentabilidade 14 6.8.…

ESTRATÉGIA DE MARKETING NO MERCADO DOS REFRIGERANTES COLA Eduardo Maghely (UERJ) emaghelly@yahoo.com.br Glauce Nascimento (UERJ) glaucen@gmail.com Marcos Ramos (UERJ) marcosfelipe82@yahoo.com.br Leandro Soares da Silva (UERJ) leandro.uerj@yahoo.com.br Luiz Gustavo Cruz (UERJ) luiz.guto@ibest.com.br Heitor M Quintella, DSc UERJ ( hquintel@unisys.com.br) Resumo Este trabalho se propõe a abordar o mercado de refrigerantes cola em uma perspectiva mercadológica com base em pesquisa de campo.…

ingredientes vindos de longe como a coca (do Peru e da Bolívia), com folhas que eram usadas pelos nativos como estimulante, além de pequena quantidade de cocaína; e cola (da África), cuja noz é rica em cafeína e teobromina, empregada para combater fadiga e sede, se transforma no produto mais vendido e conhecido em todo o mundo. A COCA-COLA se torna uma organização inovadora, competitiva e sustentável que promove a responsabilidade sócio ambiental e respeita as regras da sociedade. …

1.3 A história da Coca-Cola no Brasil__________________08 1.4 Concorrentes___________________________________09 1.5 Qualidade do produto____________________________10 1.6 Ponto Forte e pontos fracos da Coca-Cola___________11 2. Modais de transporte Coca-Cola____________________13 2.2 Custo Armazenagem_____________________________15 2.3 Custos de Transportes ___________________________16 2.4 Custos de Embalagens____________________________18 2.5 Custos de Manutenção de…

da Organização……………………………………9 4. Forças e Fraquezas………………………………………………..10 5. Recursos 5.1 Recursos Humanos……………………………………....14 5.2 Recursos Produtivos/Operacionais……………………..17 5.3 Recursos Tecnológicos…………………………………..18 5.4 Recursos Financeiros…………………………………....21 6. Análise de Marketing e Comunicação 6.1 Mix de Marketing…………………………………….....22 6.2 Mix de Comunicação…………………………………....25 6.3 Sistema de Inteligência e pesquisa……………………..26 7. Análise setorial 7.1. Dimensão e…

nome da marca e não do produto, como no caso da Coca-Cola, o Band-id, o Durex, a Xerox; e, principalmente, sua empresa ficará conhecida como uma empresa inovadora, a frente de seus principais concorrentes de mercado e, por entender os verdadeiros desejos de seus consumidores." Tendo como base a classificação dos produtos apresentados em nossas aulas, o caso se refere a: Resposta Selecionada: c. Produto de uso especial ou especialidade. Respostas: a. Produto de conveniência. b.…

valores. d. Cartilha do banco, missão e slogan. e. Estratégias de crescimento, slogan e objetivos. Feedback da resposta: As descrições apresentadas de referem a Missão (o que a empresa é, seu DNA), Visão (o que ela pretender ser) e Valores (aquilo que a empresa acredita como as ações corretas para o seu cotidiano). Pergunta 6 0,8 em 0,8 pontos Com quando abordamos a administração de marketing, no qual consiste nas formas usadas pelas organizações para gerir as suas…