UM BREVE HISTÓRICO DA PROPAGANDA

nos chamados "grafitti", ou em objetos diversos. Nas primeiras décadas do século XX, foi uma das formas mais eficazes que regimes políticos como o Estado Novo e o Franquismo, entre outros de tendência fascista, comunista e socialista, encontraram para apoiar o seu regime político e consolidar o nacionalismo. Este foi igualmente um instrumento muito utilizado e poderoso nas duas guerras mundiais, servindo o propósito de fundamentar posições políticas e orientar a opinião pública. Com o surgimento da imprensa, da rádio, da televisão, os grandes auxiliares passaram a ser os mass media, dirigidos a um público cada vez mais alfabetizado (sabendo ler absorve mais princípios propagandísticos) e sensível ao marketing. Edward Bernays e Walter Lippman foram duas das personagens que, no século XX, conferiram grande importância à propaganda, tendo trabalhado ao serviço do governo dos Estados Unidos da América para tornar o povo americano favorável à entrada na Primeira Grande Guerra, como aliado da Inglaterra. A iniciativa foi de tal maneira bem sucedida que foi copiada pela Inglaterra e pela Alemanha no segundo conflito mundial. Esta última teve Joseph Goebbels à cabeça do "Promi" (Ministério da Consciencialização Pública e Propaganda). Durante a Guerra Fria a propaganda foi outra vez uma preciosa arma utilizada tanto pela União Soviética como pelos Estados Unidos na televisão e em estações de rádio como a Rádio Liberty, a Voz da América e a Rádio Habana Cuba. De salientar, o…

Além disso, uma pesquisa divulgada pela Nielsen em janeiro de 2014 mostrou que os consumidores confiavam mais em anúncios veiculados em mídias tradicionais do que naqueles exibidos na internet. Por exemplo, 63% dos consumidores entrevistados afirmaram confiar em anúncios em jornais, 62% confiam em anúncios em revistas, 61% confiam em anúncios na televisão, 58% confiam em anúncios no rádio e 55% confiam em anúncios em outdoors publicitários. Em comparação, 44% disseram confiar em anúncios…

Capítulo XV- Belch & Belch A INTERNET E A MÍDIA INTERATIVA -Os consumidores (especialmente jovens) estão passando mais tempo on line e menos tempo diante das mídias tradicionais. -Breve histórico da propaganda na internet: -1994: banners criados por empresas como AT&T -2005: a propaganda na internet passou dos U$10 bilhões -2014: investimento na internet (U$42 bilhões) ultrapassa o investimento na televisão (U$40 bilhões), nos EUA. -No Brasil, a internet é a segunda mídia que mais…

torná-lo acessível aos consumidores-alvos. Devem comunicar-se com seus consumidores atuais e potenciais , varejistas , fornecedores , e outros “stakeholders”(pessoas com interesse na empresa, funcionários , acionistas, ambientalistas organizações comunitárias etc...) e o público em geral. Toda empresa é comunicadora e promotora, o problema não é se devem ou não se comunicar, mas ao contrário, o que dizer, a quem e em que freqüência. COMPOSTO PROMOCIONAL São cinco os…

conteúdo de uma campanha publicitária: slogans, layouts, pontos de venda etc 2. Planos para os meios de comunicação: rádio, televisão, jornais, revistas etc. A Paragon também pode ajudar os seus clientes em problemas de marketing e distribuição de produtos e de pesquisa para testar a eficácia da propaganda. A receita da empresa origina-se, principalmente, de uma taxa de 15% sobre os custos dos vários meios de comunicação e de honorários pagos diretamente pelos clientes referentes a…

página 572 até 590 (18 páginas) Capítulo 18 Gerenciamento da comunicação de massa: propaganda, promoção de vendas, eventos e relações públicas Decisão sobre a mídia e avaliação de sua eficácia Saber selecionar as mídias mais eficázes é uma das tarefas mais importantes para o desenvolvimento de uma campanha. Dessa forma a empresa poderá atingir o publico alvo que lhe interessa, dentro dos custos planejados ou disponíveis para aquelas ações. Os fatores que ajudam neste seleção são:…

tornando-se um dos meios mais econômicos e eficazes para conquistar os diferentes públicos. Para isso, utiliza-se dos diversos meios de comunicação de massa no rádio, jornal, revista, televisão, cinema e outdoor. Para criar e desenvolver uma boa campanha de propaganda, quase sempre há necessidade de uma boa agência. São muitos os critérios que podem ser seguidos na escolha da melhor, em cada caso. Cada anunciante tem algumas necessidades específicas que algumas agências poderão resolver…

AS VANTAGENS DA LINHA EMOCIONAL As publicidades feitas através de uma linha racional podem causar alguns problemas para a empresa, como no caso de um pente elétrico vendido na Inglaterra que prometia fazer os cabelos voltarem a crescer em 72 horas, os cabelos grisalhos desapareceriam em dez dias e o início da calvície também desapareceria. Um comprador usou o produto durante onze dias, e após não obter os resultados prometidos, recorreu judicialmente e ganhou as 500 libras que o…

1-O que é Anúncio Publicitário ? O anúncio publicitário pretende influenciar o comportamento ou atitude do potencial utilizador, cliente ou revendedor perante o serviço ou produto anunciado. -- Fonte: http://oanunciopublicitario.com/#sthash.ygEsRWsa.dpuf 2-O que é publicidade? A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial--Fonte:…

Diante de uma cultura voltada para o consumismo, é mais difícil evitar a publicidade direcionada às crianças hoje do que nunca, especialmente com alguns anunciantes focando seu alvo exclusivamente nelas. Muitas das crianças a que são dirigidos os anuncios ainda não desenvolveram a capacidade de resistir ao poder persuasivo da publicidade. De fato, estudos mostram que as crianças não fazem distinção entre a programação e publicidade. Em pesquisa de mercado realizada recentemente,…