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DOI: 10.5007/1807-1384.2010v7n2p165

PUBLICIDADE DO SABÃO EM PÓ OMO EM 1957 E 2007: UM MODELO DE
PRODUÇÃO DE SENTIDO
ADVERTISING POWDER SOAP OMO IN 1957 AND 2007: A MODEL FOR THE
PRODUCTION OF MEANING
LA PUBLICIDAD DEL JABÓN EN POLVO OMO EN 1957 Y EN 2007: UN
MODELO DE PRODUCCIÓN DE SENTIDO
Marina A. E. Negri1
Ivan Santo Barbosa2
RESUMO:
Este artigo faz um paralelo entre as linhas de comunicação empregadas na
Publicidade do sabão em pó Omo em duas faixas temporais específicas: os anos de
1957 e 2007, para através dele, elaborar o percurso gerativo de sentido de cada uma das emissões. Considerando-se os contextos em que foram produzidas ambas as campanhas, o desdobramento do estudo permite a verificação não apenas teórica dos componentes da Análise do Discurso nos conceitos adotados, conforme descritos no livro Elementos de Análise do Discurso, de José Luiz Fiorin; mas também prática, em relação a certas particularidades sociais dessas épocas, e o conseqüente alinhamento do manifesto publicitário a elas.
Palavras chave: Publicidade. Discurso. Produção de sentido. Paradoxo.
ABSTRACT:
This article draws a parallel between the lines of communication used in advertising powder soap Omo in two specific periods of time: the years 1957 and 2007, in order to draw the production of meaning of each of the emissions. Considering the contexts in which both campaigns were produced, the development of the study wants to check not only the theoretical components of discourse analysis, on the concepts adopted as described in the book Elements of Discourse Analysis by Jose Luiz
Fiorin, but also the practices in relation to certain social characteristics of these periods, and the consequent alignment of advertising manifested with it.
Keywords: Advertising. Speech. The production of meaning. Paradox.
1

Doutoranda em Artes pelo Instituto de Artes da Universidade Estadual de Campinas – IA/UNICAMP.
Bolsista da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de