Planejamento

Havaianas, oque era essencial, se tornou Cult! Na década de 60 foram lançados os primeiros modelos de havaianas, onde a descoberta que o chinelo de borracha era um produto que não deformavam, não tinham cheiro e não soltavam tiras, tornou-se o slogan de marketing “ As Legitimas” que regeu as suas vendas por quase tres decadas, se tratando de um produto que combinava com o nosso clima, foi sucesso garantido
Durante este periodo como foi a primeira a ser lançada no mercado todos os outros produtos eram vistos como imitação. Suas cores e modelos eram limitados , alcançando assim um publico simples e não exigente.
Após esse periodo, as havaianas começaram a sofrer o impacto da concorrencia, pois se tornaram obsoletas diante de tantas inovações,modelos,marcas e materias de diferentes estilos e preços, as vendas cairam tanto que segundo projeções a sua falência seria iminente.
Foi então ai que baseada em pesquisas que comprovavam que apesar de gostarem da qualidade, não gostavam da variedade de cores e modelos, a Havaianas precisou se reinventar, para se tornar diferente, customizada e atual, seguindo as tendências de mercado e do público que a consome.
Essa mudança teve inicio em 1994 com a primeira venda das Havaianas TOP. As vendas foram um sucesso e sob o slogan “Todo Mundo Usa” a marca concentrou a sua estratégia de marketing, mostrando atores famosos com as sandálias, queriam passar a ideia de descontração,se tornar um icone da moda sem deixar a qualidade e não perdendo o seu público inicial, pois apesar de um pouco mais cara que há 40 anos a Havaianas continuou sendo acessível a todos as classes sociais,era o status em forma de chinelo.
Atualmente a estratégia de competição se aprimorou, continua mantendo sua qualidade, agregando valor aos seus produtos sempre focada no cenário atual da moda, seguindo tendencias e com lançamentos temáticos de acordo com os acontecimentos no cenário nacional e internacional.Outra estratégia adotada foi a abertura de