Modelo plano de marketing

Exemplo fictício do plano de marketing de um pequeno negócio do setor alimentício, da empresa Doces e Pães Sua Casa (DPC)
Parte I
Sumário Executivo
A Doces e Pães Sua Casa (DPC) é uma empresa fornecedora de alimentos prontos para restaurantes e lanchonetes, estabelecida na cidade de São Paulo e conhecida pela qualidade de seus produtos e confiabilidade nos prazos de entrega. A DPC está diante de um grande desafio para o próximo ano: ampliar seu mercado e diversificar sua linha de produtos, mediante o ingresso no mercado de doces light e diet. O canal de distribuição abrangerá, além dos restaurantes já servidos pela empresa, padarias, confeitarias e docerias que tenham o mesmo público-alvo da nova linha.
O objetivo de voltar-se para o segmento é aumentar as margens de lucratividade dos produtos e preparar a empresa para competir nacionalmente com concorrentes já estabelecidos. Para tanto, a
DPC deverá investir R$120 mil nessas operações, com a entrada em produção de uma linha de seis novos itens. O diferencial da marca será a oferta de uma linha de doces light e diet, voltados a consumidores jovens e de poder aquisitivo mais alto do que o do público tradicionalmente atendido pela
DPC.
O objetivo deste plano de marketing é demonstrar que a proposta é viável, com a geração de lucros da ordem de R$150 mil/ano, o que possibilitará uma rápida recuperação do investimento. O aumento previsto de recursos humanos é de cinco funcionários, constituindo-se em um gerente de produto, dois vendedores e dois operadores de linha de produção. Novo maquinário também será instalado na fábrica, no valor de R$ 20 mil.
Parte II
Formulação Estratégica
Conforme o plano estratégico da companhia, a DPC possui como missão: "Fornecer produtos alimentícios de alta qualidade, sendo reconhecida pelos seus consumidores, distribuidores e fornecedores como uma empresa confiável e tecnologicamente atualizada".
A sua visão é "tornar-se a empresa líder da cidade de São Paulo no