Marketing olfactivo

Academia da Força Aérea

Marketing Operacional
30 de Dezembro de 2012

A importância do Cheiro no Marketing

CadAl/AdmAer Ricardo Correia 138077-L
Introdução

O que é o cheiro? É a impressão produzida nos órgãos olfativos pelas partículas odoríferas emanadas dos corpos, odor, aroma, perfume.
A ideia de usar o olfacto como uma arma portencial de marketing é uma concessão muito recente, mas por cada vez mais se descobrir novas vantagens testadas e provadas em diversas empresas, tem sido desenvolvido um grande estudo acerca desta temática. Com o tempo, e com a necessidade das empresas promoverem os seus produtos de forma a terem cada vez mais sucesso, tem-se explorado ao máximo todas as potencialidades dos produtos oferecidos, tanto do produto em si como do ambiente que rodeia o consumidor. Poder controlar o máximo de variantes possíveis de forma a levar o consumidor a adquirir o nosso produto tem sido um mundo a explorar pelas empresas responsáveis pelo marketing. Falamos do preço dos nosso produto, dos seus atributos e do que ele tem de mais atraente, da própria loja, da sua localização e da sua promoção, contudo não se pode por de lado armas, quase tão potentes como as que acabei de referir, como o som, as cores ou mesmo o cheiro. Estes três últimos por incrível que pareça não têm o símbolo do euro à frente mas são, muitas das vezes, os principais responsáveis por chamarem a atenção do consumidor. Como tal torna-se necessário estudar e desenvolver a sua área de maneira exaustiva.
Desenvolvimento
Para introduzir melhor uma perceção sobre este assunto vou exemplicar.
São duas da tarde, e ainda não almoçámos, entramos num centro comercial e a primeira impressão que temos é um cheiro de pipocas acabadas de fazer. O que nos dá logo vontade? “Vamos ao Cinema! Ou então vamos simplesmente comer pipocas.” Ou seja por incrível que pareça uma empresa de cinema ou de pipocas já ganhou vantagem em investirmos o nosso tempo e dinheiro no seu produto, isto tudo