Franquias

Professora Valéria Silva Moreira

O que é franquia?

Franchising = franquia

Franquia ou franchising é uma estratégia utilizada em administração que tem como propósito um sistema de venda de licença, onde o franqueador (detentor da marca) cede ao franqueado (autorizado a explorar a marca) o direito de uso da sua marca ou patente, infraestrutura, know-how e direito de distribuição exclusiva ou semi-exclusiva de produtos ou serviços. É um mercado em plena expansão, conforme podemos visualizar no gráfico a seguir, extraído da revista Pequenas Empresas Grandes Negócios, março 2009: [pic] [pic]

Um pouco de história

• O conceito surgiu em 1850, quando a Singer franqueou o uso da marca aos comerciantes. • A GM, em 1898, introduziu o conceito de redes de distribuidores. • A Coca-cola em 1899 concebeu a franquia da marca para engarrafamento do produto. • O conceito de franquia cresceu surpreendentemente a partir de 1950, com o McDonalds.

No Brasil

• O conceito foi introduzido a partir da década de 60, com a franquia nacional do Yázigi e Boticário em 79. • O Brasil é conhecido como um dos países com mais franquias no mundo. • A ABF (associação brasileira de franquias) possui vários programas para ajudar quem está começando a pensar em ser franqueado ou franqueador. (www.abf.com.br)

Alguns conceitos importantes

1. Faturamento anual da rede

• É quanto a rede fatura somando os resultados de todas as suas lojas próprias e franqueadas. • É uma informação relevante para o interessado avaliar o tamanho do negócio.

2. Investimento inicial

• Valor que é preciso ter em mãos para montar o negócio. • Inclui: reforma do ponto, montagem do estabelecimento, compra de equipamentos estoque inicial. • Não inclui a taxa de franquia e os royalties.

3. Taxa de franquia

• É paga apenas uma vez pelo