ESQUEMA ESTRATÉGICO DE CONSTRUÇÃO DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA

ESQUEMA ESTRATÉGICO DE CONSTRUÇÃO
DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA

A publicidade não convence alguém de algo.
Ela persuade alguém a algo.

INFORMAÇÕES – Briefing / Briefing de Criação / Briefing de Mídia (características gerais dos público-alvo, característica emocionais, clichês, pesquisa, produto, problema de comunicação a ser resolvido)

DEFINIÇÃO DO PÚBLICO, DO OBJETIVO E DOS MEIOS A SEREM UTILIZADOS (Arquétipos, estereótipos , TV, rádio, revista, jornal, outdoor, internet, no-media, etc).

DEFINIÇÃO DO ESTILO E DA ABORDAGEM (Estilo: direto, objetivo, claro, conciso. Abordagem: comercial/promocional ou hard sell/soft sell ou direta/indireta ou racional/emocional ou denotativo/conotativo)

DEFINIÇÃO DO TIPO/VARIAÇÃO (promocional, institucional, oportunidade, expectativa ou teaser, social, eleitoral, trade, industrial, governamental, educativa, corporativa, lançamento, sustentação).

DEFINIÇÃO DA LINHA CRIATIVA (erótico, humorístico, social, moral, testemunhal, comparação, teaser, oportunidade)

DEFINIÇÃO DOS APELOS BÁSICOS (pessoas desejam, querem ter, querem poupar, querem evitar, querem conquistar, querem ser, querem estar, escala de valores da elite, escala de valores das outras camadas, sonhos e planos e desejos imediatos)

ELEMENTOS DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA (imagem, texto, título, logotipo, slogan,, assinatura)

VARIAÇÕES TÉCNICAS DA CONSTRUÇÃO DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA (diagramação, direção de arte, all type,

Compomentes da redação - Titulo (afirmativo, negativo ou interrogativo) Texto e Slogan
3 concepcoes:
Denotativa - Informacoes básicas e diretas do produto
Conotativa - Parte para a visão emocional, projeção de sonhos
Hibrida – As 2 abordagens juntas, racional e sensível

Campanha – Conjunto de peças criadas para divulgar um produto ou serviço.
Tipos: Promocionais, institucionais, varejo, sociais, políticas, governamentais, educativas, mkt direto, trade, oportunidade, corporativas,