Criação publicitária

CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA TURMA: CS5/CS6

PU BLI CI T ÁRI A
Prof. Breno Brito

Apostila

2

SETEMBRO 2008

Curso: Publicidade e Propaganda Prof. Breno Brito Disciplina: Criação Publicitária

1

O BRIEFING DE CRIAÇÃO

O QUE É BRIEFING A palavra briefing vem do inglês, do verbo to brief que significa resumir, fazer a apresentação sumariada de alguma coisa. O briefing, na publicidade é o resumo, o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agência na elaboração de uma campanha publicitária. O briefing não deve ser encarado como uma resposta de um questionário, mas sim como um relatório, que descreve e relata determinados enfoques. Portanto, o briefing é o ponto de partida de qualquer projeto, pois é a oportunidade que o cliente tem de expor o problema a ser resolvido e o contexto em que ele se encontra. Numa agência de propaganda, o atendimento é o profissional responsável por coletar as informações sobre o cliente e elaborar o briefing. Quanto mais completo o briefing, mais informações a agência terá em mãos para executar um projeto que atenda às necessidades e expectativas exatas de sua empresa. O briefing é um documento básico, a partir do qual se poderá desenvolver a estratégia criativa mais adequada. O briefing deve refletir com clareza a informação que possa afetar o produto e sua utilidade. Em resumo, o briefing explica o problema, sugere caminhos de posicionamento e faz o pedido de trabalho. Ao criativo, cabe transformar o problema descrito no briefing em uma solução criativa. Muito da qualidade da criação vai depender da qualidade do briefing.

CARACTERÍSTICAS DO BRIEFING Não existe um modelo único e definitivo de briefing, mas em linhas gerais um briefing deve conter informações a respeito: produto, mercado, consumidor, empresa, concorrentes, objetivos do cliente, etc. É importante que o briefing contenha as informações mais relevantes de acordo com a área envolvida. Por exemplo, um