corinthians

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS
UNIDADE ACADÊMICA DE GRADUAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
TEORIA E PESQUISA EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

MICHEL BASGAL DOS SANTOS

O MARKETING FIEL: COMO O CORINTHIANS
TORNOU-SE REFERÊNCIA EM MARKETING ESPORTIVO

SÃO LEOPOLDO
2014

MICHEL BASGAL DOS SANTOS

O MARKETING FIEL: COMO O CORINTHIANS
TORNOU-SE REFERÊNCIA EM MARKETING ESPORTIVO

Projeto de Pesquisa apresentado na disciplina de Teoria e Pesquisa em PP, pelo Curso de
Publicidade e Propaganda da Universidade do
Vale do Rio dos Sinos – UNISINOS. Orientadora: Anya Sartori Piatnicki Révillion

SÃO LEOPOLDO
2014
RESUMO

Visando exemplificar os bons retornos do investimento em marketing esportivo no futebol, a proposta deste trabalho é desconstruir o case de marketing esportivo Corinthians, que a partir do ano de 2007, de sua queda para a segunda divisão do futebol brasileiro, colocou em prática ações vislumbrando uma grande virada financeira e de marca. Durante essa explanação, busco retirar o máximo de informação de minhas fontes de estudo, buscando evidenciar que o marketing é isso, elemento fundamental para qualquer instituição de ponta no futebol atual, e seus retornos representam significância extraordinária na receita de um clube. Para tal, realizarei um estudo de case explanando a virada de estrutura corintiana, dando seu passo a passo desde as primeiras ações logo após seu rebaixamento da segundo divisão do futebol brasileiro, até atingir seu ápice, o título mundial interclubes, relacionando esses resultados com suas ações de marketing.

Palavras-chave: marketing esportivo, estratégia de marketing, torcedor.

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO..............................................................................................
2 MARKETING ESPORTIVO..............................................................................
2.1 CONCEITO DE MARKETING
2.2