Unilever - OMO

1. CONTEXTUALIZAÇÃO DA SOCIEDADE
A Unilever é considerada uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo. Ela fabrica produtos de higiene pessoal e limpeza e nesse ano completou 84 anos de atuação no Brasil. É um grupo anglo-holandês, que teve como origem uma fusão em 1929, de duas empresas que tinham óleos e gorduras vegetais como suas matérias-primas mais importantes: a inglesa Lever Brothers e a holandesa Margarine Unie. (UNILEVER, 2013).
Com a razão social S.A Irmãos Lever, a empresa iniciou suas atividades no Brasil naquele mesmo ano, comercializando o sabão Sunlight, importado da Inglaterra. Apenas um ano após sua fundação, a Irmãos Lever inaugurou sua primeira fábrica no Brasil, em Vila Anastácio (SP), e a partir daí só fez crescer.
Diversificou sua produção, lançou produtos com conceitos inovadores e passou a liderar mercados com marcas como Lux, Omo e Lever. (UNILEVER, 2013)
Em 1960, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, passou a adotar o nome Gessy Lever, que se tornou referência de qualidade e pioneirismo para os brasileiros. Após Dez anos, decidiu entrar no mercado de alimentos, com o lançamento da Doriana, que foi a primeira margarina cremosa do país. Neste segmento, alcançou o mesmo sucesso que já tinha com os produtos de limpeza e, em 2000, já com marcas consolidadas como a Cica, adquiriu a Bestfoods, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, que havia acabado de incorporar as operações da Arisco. (UNILEVER, 2013)
Nessa mesma época, a Gessy Lever já havia adquirido também a Kibon, essa transação aconteceu em 1997 e fez com sua área de atuação também se estendesse para o segmento de sorvetes. Então com todas essas atitudes tomadas, a Gessy Lever passou a ser líder de mercado tanto com marcas de produtos de limpeza, quanto com alimentos e sorvetes. E se não bastasse isso tudo, para fortalecer ainda mais sua presença no Brasil, em 2001, a então Gessy Lever decidiu adotar a identidade corporativa internacional, trocando seu nome e